网易有道的品牌战略分析



  品牌战略是一个持续的过程,它是为了实现企业的竞争目标而建立的品牌手段。网易有道作为我们熟悉的互联网搜索服务平台,我们今天就网易有道的品牌战略分析了解如下。

  网易有道的品牌战略步骤

  一是战略分析,有了完整的分析,才能判断当下的情况和未来的趋势,才能确定品牌竞争的目的。战争战役中,也是要经过对敌情的周密分析,才能下决策,是否战斗,是否进攻,到底出什么兵力,道理是一样的。战略分析是确定战略目标的更关键步骤,它是浓缩成一个战略分析结晶。

  二是根据分析结果和目标,进行品牌定位。它是品牌战略的指向,上面说到了“对品牌建设手段的运用”,到底如何运用,得先看品牌定位,在品牌定位的框架下行事。

  三是根据前面的两个关键信息,做品牌的组合和架构。它是品牌在竞争中,很重要的决策,也是品牌建设手段的核心决策。

  网易有道的品牌战略分析

  财报显示,网易公司净收入为183.56亿元人民币,同比增加29.5%,高于市场预期。网易公司执行官兼董事丁磊表示,“我们对游戏、电商、广告、在线教育和音乐等多个领域都非常重视,并将聚焦于长远、可持续发展的业务板块,发掘其增长潜力。”

  在此轮网易的战略聚焦和业务变革中,创新及其他业务备受关注,其中,占据优先地位的教育被提升至重要战略地位。谈及网易有道做教育的优势,丁磊概括为三点:网课的定位、技术的应用、流量与品牌优势。接下来仍将全力聚焦K12业务,同时持续探索人工智能在教育中的应用。

  2019年初,网易CEO丁磊提出“游戏、电商、教育、音乐”四大战略,将教育纳入集团层面的大战略中。彼时,外界解读,除了游戏业务,网易旗下的电商、教育、音乐业务都将独立上市。如今,网易有道率先登陆纽交所,或在一定程度上验证了当时的市场传言。

  公开资料显示,网易有道自2006年成立,2007年推出有道词典桌面版,并由此开始涉足教育领域,平台前后推出多款教育类工具产品,包括有道词典、有道翻译官、有道云笔记等多款学习类产品。目前,目前网易有道旗下业务包括直播课程、学习工具、只能硬件、AI基础设施四大部分。

  网易有道品牌战略增强品牌管理的核心

  首先,要完整理解品牌资产的构成,透彻理解品牌资产各项指标如度、品质认可度、品牌联想、溢价能力、品牌忠诚度的内涵及相互之间的关系。

  其次,在此基础上,结合企业的实际,制定品牌建设所要达到的品牌资产目标,使企业的品牌创建工作有一个明确的方向,做到有的放矢,减 少不必要的浪费。

  第三,围绕品牌资产目标,创造性地策划低成本提升品牌资产的营销传播策略,并要不断检核品牌资产提升目标的完成情况,调整下一步的品牌资 产建设目标与策略。

  第四,建立“品牌预警系统”,避免“品牌危机”事件的发生;如果“品牌危机”事件真的发生了,要及时处理和用一种声音说话,尽量减少品牌的损失。



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