多品牌战略的意义

　　多品牌战略是相对于单品牌战略而言的，这种战略可能是一品一牌、一品多牌。那企业采取多品牌战略的原因与意义有哪些呢？

　　企业采用多品牌战略的原因

　　1.多占货架面积

　　多个品牌就可以取得更多的货架面积，增加了本企业产品被选中的机率。

　　2.给低品牌忠诚者提供更多的选择

　　低品牌忠诚者或无品牌忠诚者常发生品牌转移。截获品牌转移者的办法是提供多个品牌。

　　3.降低企业风险

　　没有将公司的美誉度维系在一个品牌的成败上。

　　4.鼓励内部合理竞争、激扬士气

　　同类产品的不同品牌管理者之间适度竞争，能提高士气和工作效率。P&G和通用汽车公司就鼓励品牌经理们合理竞争，共同进步。

　　5.各品牌具有不同的个性和利益点，能吸引不同的消费者

　　企业采用多品牌战略的意义

　　1. 减少品牌建设成本 ，力争在品牌建设的过程中做加法

　　正确的品牌战略能让一切的营销活动都更大限度促进品牌的增值，让品牌建设的投入更有效率，用更低费用获取更大价值，积累品牌资产。

　　2. 降低营销推广本钱，远离促销价格战

　　品牌个性是品牌人性化的表现，它具有品牌人格化的独特性品牌战略的重要性。只有具有消费者所欣赏的个性化品牌，才能为消费者所接纳、喜欢，从而体现出其品牌价值。品牌的核心价值是吸引消费者的利器，引发消费者的共鸣，所以会节省广告传播费用。

　　3. 提高企业地位，扩大市场竞争力，提升消费者观念

　　品牌战略中，品牌地位规划就是来确定自身的权重位置。品牌价值的确立，有利于新产品进入市场，提高市场竞争力和消费者认同，更会带来顾客的忠诚和口碑传播。

　　4. 深化沟通，优化品牌利益，提升品牌溢价与附加值

　　集中体现，集中释放，品牌传播实施聚焦，以实现与市场的全方位沟通，增强品牌承诺与兑现，统一形象价值，统一传播，让品牌自身在同等成本，技术，功能与品质下可以比竞品卖出更高的价格，从而提升品牌溢价功能。