企业品牌化战略让企业做大做强

　　企业品牌化战略可以让企业在品牌竞争的时代做大做强。对于企业品牌而言，企业拥有清晰的核心价值，就能成为一个强势品牌，为企业的发展带来无限的好处。

　　企业品牌化战略概念

　　品牌化战略，顾名思义，是企业以品牌的营造、使用和维护为核心，在分析研究自身条件和外部环境的基础上所制定的企业总体行动计划。品牌作为一种经济形态要受制于一定的社会经济条件。因此，品牌化战略在企业经营管理中的地位的迅速上升有其深刻的社会和经营背景，品牌化战略的发展历程也反映了市场经济的演变历程。

　　企业品牌化战略让企业做大做强的核心

　　1.产品质量

　　品牌就是消费者对产品的认知度和认可度，就是产品的口碑，也是一个企业赖以生存和发展的基础。企业做品牌，必须把产品质量放在重要位置。质量是企业的生命，有了高品质的产品，才具备了企业和产品具有度和口碑的基本前提，而出现“假冒伪劣”则是大忌，切忌在产品质量上投机取巧，这无异于自断生路。

　　2.产品的创新与特色

　　一个很好的品牌，必定是一个能够在满足大众需求的前提下，具有自己产品的特色，产品的优势，甚至有为消费者提供个性化的需求，这就需要对产品创新。

　　3.产品营销和推广

　　一个产品能否成为一个优秀的品牌，能否有一个成功的营销至关重要。

　　4.产品售后服务

　　售后服务也是产品，是产品质量的延伸，是形成良好口碑，实现品牌效应的重要环节，也是很多企业成功或失败的一个关键。

　　5.企业文化和品牌文化的融合

　　好的企业文化能够增强企业凝聚力和活力，提高员工的团队意识和创新能力，是提升企业核心竞争力的重要的软实力。把企业文化融入品牌文化之中，使做产品，就是做人品成为企业员工的共识，把员工的人品融于产品之中，让企业的品牌和产品的品牌有机地融合到一起，这样既有利于增强员工的主人翁意识，又可以有效的提高企业的劳动生产率，提高企业的度和产品竞争力。

　　企业品牌化战略作用

　　1.便于卖者进行经营管理，如在作广告宣传和签订买卖合同时，可简化手续。

　　2.注册商标受法律保护，具有排他性，可保护企业间公平竞争，保护产品特色，防止他人假冒，发现冒牌商品可依法追究索赔。

　　3.可建立稳定的顾客群，吸引那些具有品牌忠诚性的消费者。

　　4.有助于市场细分和定位，企业按不同的需求建立不同的品牌，以不同的品牌分别投入不同的细分市场，就可加强对市场的控制。

　　5.驰名商标有助于强化企业形象和产品形象，增强竞争能力，促进销售，增加利润。

　　6.品牌和商标对便利买方选购、监督产品质量、保护消费者权利、以及促进整个社会的创新精神和商品经济的发展，都具有不可忽视的重要作用。