品牌战略管理的策略

 　　随着企业竞争的加剧，企业要想得到长久的发展，就得通过品牌战略来塑造强势品牌形象，来吸引用户产生购买的想法，以此与同类竞争对手形成强烈的对比与区分。那品牌战略管理的策略你了解吗?

　　品牌战略管理如何做

　　首先确定怎么建立品牌，是创造一个还是租借一个或者是联合其它品牌来做一个。

　　然后当确定怎么建立品牌后要确定是做单一品牌还是多个品牌模式的。

　　接着要做的就是品牌传播，当然这里不仅仅是打广告，这里更重要的还是在于建立品牌的形象，提升品牌的口碑、扩大品牌的影响更后要做的就是达成品牌的转化。

　　更后一点就是品牌体验，也就是用户体验，百度作为更大的资讯平台，他们提倡的更大的一点就是用户体验，说明什么?说明用户体验是才是现在更大一个重点。而且这个用户体验是乘法关系，一环负分，全盘负分。

　　品牌战略管理的策略

　　创建品牌资产更是一项品牌营销活动，具体包括选择品牌要素、设计营销方案、整合营销沟通、利用次牌杠杆以及评估品牌资产的来源等。其中品牌要素选择又是重要的一环。所谓品牌要素是指那些能标记和区分品牌的要素，主要有：品牌名称、URL、标识、图标、形象代表、广告语、广告曲以及包装等。可以通过选择品牌要素来提高消费者的品牌认知，进而形成强有力的、偏好的、独特的品牌联想。

　　1.把企业战略规划和建设品牌相联系

　　战略管理的要素之一就是确定企业使命，包括确定企业的愿景、价值观和行为方式，而品牌化战略的重要工作是确定品牌愿景与宗旨，以及品牌核心价值。品牌战略管理就是要把公司愿景或使命与建立公司品牌联系起来，在长期发展过程中打造公司品牌的不可替代性。

　　2.把战略能力与品牌核心价值相结合

　　从公司的战略能力入手，在公司资源与能力的基础上，构建核心竞争力，再以此为根基发展品牌承诺，更终形成独特的品牌价值主张。将品牌作为战略就是要把战略能力与品牌核心价值确定结合起来。

　　3. 把多元化战略与品牌组合战略相融合

　　多元化发展是很多企业发展壮大的途径和方式，有很多企业在多元化发展时，往往会忽略品牌的角色和作用，而实行品牌战略管理，就是要把品牌组合战略与多元化战略融合起来，不仅把品牌组合战略作为多元化战略成功的的基本保障和手段，而且要实现多元化战略下品牌组合价值的扩大化。

　　企业品牌战略管理是一项非常艰巨的系统工程，一旦企业品牌核心价值策划提炼落地后，一切的品牌营销推广或活动均应该围绕品牌核心价值来展开进行。企业品牌战略是为企业提炼品牌的核心价值。是帮助消费者心理树立一种且独特，别具一格，与众不同的价值利益点，从而在消费者心理逐步形成品牌于品牌之间明显区隔的有效利器。这不仅可以为企业看清了未来的品牌发展方向，还可以帮助企业找到企业生存发展下去的使命和价值。