词语战略使品牌经久不衰

　　对于词语的作用和能量，每个人都有着深切的体会。如何建设一个品牌，使之经久不衰，离不开词语战略，词语战略是先知品牌全案命名独有资产。一个品牌的本身就是要在受众心中烙下一个难以磨灭的烙印，而这个烙印其实就关乎着一种独特的标签，所以你会发现一定要选择一个真正的人格模型去做正确的事情才有可能成功。强调一点，我们的传播活动一定要匹配我们的人格模型，因为人设决定传播风格。用词语战略打造品牌使之经久不衰要考虑一下几点；

　　一、让产品跟服务产生情感联想，能不能产生一个联想，产生美好记忆，和期盼，联想一个品牌故事，从儿产生购买力。出色的品牌命名往往在易读、易记的基础上，蕴含了产品的属性，让消费者对品牌产生美好的联想。比如；可口可乐，先知认为这是翻译得更好的品牌名。

　　二、受众期望、就是受众对你有什么样的价值期盼，受众在购买产品的过程中,如果他想满足的期望你的产品满足不了，甚至与受众的期望事与愿违,他也绝不会买单。比如我们要想买一个待机长金，续航能力强的手机，现在手机成了人们离不开的工具，如果每天需要充几次电，很不方便，你的手机产品满足不了受众的期望，违背了在消费者心理的本身定位,这样消费者很难被打动。

　　三、实现品牌人格化，是品牌建设的一环，人格化品牌可以清楚地告诉消费者“我是谁”。每个品牌都有自己的风格，向消费者呈现什么样的人格特征，就是对外展现品牌的风格，企业在取名时也要符合企业的品牌命名规律，如此才能让品牌更有竞争力，

　　四、品牌自检；你的品牌是否具备要素，命名、标识、口号，是否具有品牌价值，是否具备强大原形，是否能打动受众者的心智，先看看自已的品牌处在何种阶段，暗访一下自己品牌的口碑如何。

　　五、用正确的逻辑和消费者心智共鸣。要用正确的逻辑构建品牌,用正确的方式做事才能成功、定位、表现、体验、传播缺一不可。品牌主导品类成就大格局，品牌帮助产品完成心智预售、品牌竞争的战场是消费者心智。

　　五、协同作战；不要孤军作战，品牌需要体系化运营，有广度的广告、有口碑的传播、有效应的活动，都是建设品牌的方法。

　　六、三位一体。企业即品牌,产品即品牌,用户即品牌,，品牌工作是跟公司所有人联系在一起的。想要真的选到合适的品牌人格, 还需要一些专业能力,如性格，投射等手段,一般邀请专业的咨询公司来完成。

　　七、自己拟定品牌人格时，一定要同步考虑品牌自身的战略，定位以及目标群体的人格偏好,一般来说经常是二者的合体。在前期可以充分调查竞争对手品牌人格是怎样的感知,并找到区隔点。

　　产品是品牌的承载物，用词语战略打造强大品牌，使自己的企业基业长青。