企业如何通过cis战略塑造品牌形象

　　Cis即企业形象识别系统。于企业而言，cis战略是一种循序渐进的计划性作业，其更终目的是有计划地将自己企业的各种特征向社会公众主动地展示与传播，使公众在市场环境中对某一个特定的企业有一个标准化、差别化的印象和认识，以便更好地识别并留下良好的印象。那么企业如何通过cis战略塑造品牌形象呢？

　　cis战略组成要素    

　　CI一般分为三个方面，即企业的理念识别——Mind Identity（MI），行为识别——Behavior Identity(BI）和视觉识别——Visual Identity（VI）。 企业理念，是指企业在长期生产经营过程中所形成的企业共同认可和遵守的价值准则和文化观念，以及由企业价值准则和文化观念决定的企业经营方向、经营思想和经营战略目标。企业行为识别是企业理念的行为表现，包括在理念指导下的企业员工对内和对外的各种行为，以及企业的各种生产经营行为。企业视觉识别是企业理念的视觉化，通过企业形象广告、标识、商标、品牌、产品包装、企业内部环境布局和厂容厂貌等媒体及方式向大众表现、传达企业理念。CI的核心目的是通过企业行为识别和企业视觉识别传达企业理念，树立企业形象。

　　cis战略塑造品牌形象存在的五大误区

　　1.重标志，不重品牌

　　大部分企业都有这样的想法，以为随便设计个标志注册一下，就已经建立了品牌，于是我们经常看到几个字母简单拼凑的标志，也看到了只凭一个标志打品牌的单调景象，既无特色，又无内涵。

　　其实，一个标志的生命在于是否具有个性特点，更重要的是必须和行业特色及企业文化紧密结合。一个恰当的标志，可以体现企业的精神面貌，可以引起消费者的共鸣并带动顾客购买欲望，提升品牌价值感。

　　2.重市场，不重管理

　　发展是硬道理，这无可厚非，但很多企业把销售作为的工作来做。营销和管理，作为一个企业这两方面的工作都是不可或缺的。内部管理决定着企业的健康与否，良好的管理能规范操作流程，通过降低生产损耗，提高整体的经济效益，从而更大程度地增加利润率。

　　CIS中的MI（理念识别）和BI（行为识别）正是针对企业内部管理而设定的，对企业的生存与发展起到助推器的作用。

　　3.重价格，不重价值

　　作为企业人，首要考虑的是CIS策划能给企业带来的改变和产生的长期收益价值，因而应把策划公司的资质以及具体所策划的内容进行衡量，与其花便宜的价格做个“半拉子”工程，还不如用合理的价格进行一次真正整体的形象导入。策划公司通常会根据具体策划内容、企业经营规模、客户的要求等因素进行定价。

　　4.重广告，不重整体品牌形象

　　品牌（CIS）是战略，广告是战术。广告是考虑目前的事，品牌是考虑长远的事，广告不能代替CIS策划。没有经过统一形象策划的广告，是无品牌目标的广告，品牌难以在顾客心中鲜明地树立起来。

　　现在不少企业家已经开始重视形象战略，新企业创办之初就立刻导入CIS，展开整套企业识别系统的CIS设计，使CIS规划与新厂房建筑同步进行。观念更，快人一步，就能胜人一筹。

　　5.重招标，不重资质

　　现在一个普遍的现象就是招标，小到广告制作工程，大到基础建设。的确，招标可以体现公平、公正的原则。但是，不是任何行业都可以采用招标方式，CIS项目如果采用招标的方式，就未必达到理想的目的。

　　CIS策划是需要与公司人深入沟通的精细化工作，几乎所有的策划公司在投标时都没有认真地做这项重要的工作，导致所设计的标志甚至整套CIS战略都缺乏与企业文化的融合，也就失去了原有的作用。

　　6.重表面，不重考察

　　商品有假货，要做精明的消费者；行业有骗子，更好是擦亮眼睛。就湖州地区的策划公司来讲，都只是传统的广告制作公司，并不具备设计、创新的能力和水平，不是抄袭的就是机械化地按步就抄，根本没有针对企业所体现的特有的文化与价值。殊不知，创意和内涵才是CIS策划的生命力所在。

　　cis战略塑造品牌形象的作用

　　CI设计系统是以企业定位或企业经营理念为核心的，对包括企业内部管理、对外关系活动、广告宣传以及其他以视觉和音响为手段的宣传活动在内的各个方面，进行组织化、系统化、统一性的综合设计，力求使企业所有这方面以一种统一的形态显现于社会大众面前，产生出良好的企业形象。

　　CI作为企业形象一体化的设计系统，是一种建立和传达企业形象的完整和理想的方法。企业可通过CI设计对其办公系统、生产系统、管理系统、以及经营、包装、广告等系统形成规范化设计和规范化管理，由此来调动企业每个职员的积极性和参与企业的发展战略。通过一体化的符号形式来划分企业的责任和义务，使企业经营在各职能部门中能有效地运作，建立起企业与众不同的个性形象，使企业产品与其他同类产品区别开来，在同行中脱颖而出，迅速有效地帮助企业创造出品牌效应，占有市场。

　　CI系统的实施，对企业内部，可使企业的经营管理走向科学化和条理化，趋向符号化，根据市场和企业的发展进行有目的地制定经营理念，制定一套能够贯彻的管理原则和管理规范，以符号的形式参照执行，使企业的生产过程和市场流通流程化，以降低成本和损耗，比有效地提高产品质量。对外传播形式，则是利用各种媒体作为统一性的推出，使社会大众大量地接受企业传播信息，建立起良好的企业形象来提高企业及产品的度，增强社会大众对企业形象的记忆和对企业产品的认购率，使企业产品更为畅销，为企业带来更好的社会效益和经营效益。