连锁企业塑造品牌形象战略大全

　　随着我国市场经济的发展，消费者对于市场的需求在提升，这给市场行业提供了新鲜的“血液”及机会。品牌形象作为企业发展的核心，中国企业要想在国际舞台上展现自己的风采，树立好企业品牌形象对于企业的发展具有关键性的作用。本文我们就以连锁企业品牌形象战略来介绍下。

　　连锁企业塑造品牌形象的原因分析：

　　1.企业之间的竞争是品牌的较量，而品牌的较量首先就要进行品牌形象设计。企业要在市场竞争中，长时间地独占鳌头或拥有一席之地，培养自己的品牌是的选择，而要进行品牌规划，就必须对品牌进行定位，在定位时就需要进行品牌形象设计。

　　通过各种形象符号来刺激潜在消费者，在消费者心智模式中建立企业鲜明的企业形象，将其品牌信息与目标消费者达成心理共鸣，通过长期的宣传，在潜移默化中逐渐将企业的强势品牌概念深入人心，从而带动产品销售。

　　2.品牌形象设计能减少消费群体的流失，稳定市场。品牌形象设计是为了将企业自身的产品和市场上同类竞品区隔开，通过各种方式的长期宣传，让消费者在潜移默化中逐渐形成企业独特的强势品牌，从而可减少消费者选择产品时可能会失去的消费群体。

　　3.品牌形象设计是企业进行品牌延伸的前提。品牌延伸可以减少新产品导入市场的风险和成本，但要进行品牌延伸，被延伸的品牌必须是有价值的、消费者熟知和信赖的品牌。

　　连锁企业品牌形象战略

　　1.加强品牌管理

　　加强品牌管理首先要求企业高层亲自过问品牌问题，把形象塑造作为企业的优先课题，作为企业发展的战略性问题，像抓产品质量一样来抓品牌形象塑造。这样做，更有利于把品牌形象和企业愿景与经营理念结合起来，或者说把企业的愿景和经营理念反映在品牌形象上。其次，要树立全体员工的品牌意识，使员工共享品牌知识，熟悉品牌识别，理解品牌理念，表达自己的品牌形象。更后，由于品牌形象的塑造流程长、环节多，企业内外方方面面的人、事、物等都要包括进去，是一项立体的、多维的、动态的、复杂的社会系统工程，因而需要全程品牌管理。

　　2.重视产品与服务质量

　　质量是品牌的基石，所有强势品牌更显著的特征就是质量过硬。一项民意调查显示，有90.6%的中国人都认为就是“产品质量好”。 在质量方面，企业永远应该走在市场需求的前面，走在消费者的前面。企业为了提高产品与服务质量，应该建立一套完善的质量保证体系。近年来中国企业所进行的质量认证，就是这方面工作的一部分。完善的质量保证体系会强化品牌形象，形成良好的品牌信誉。

　　3.重视品牌定位

　　由于品牌定位是使品牌在社会公众心目中占有一个独特的、有价值的位置的行动，也就是勾勒品牌形象，因此可以想象品牌定位对品牌形象的影响有多大。品牌定位过高、定位过低、定位模糊或定位冲突都会危害品牌形象。

　　4.优化品牌设计

　　对品牌名称、标志和包装进行设计是突出品牌个性、提高品牌认知度、体现品牌形式美的必由之路和有效途径，是塑造品牌形象必不可少的步骤。不仅要对品牌识别的各要素进行精心策划与设计，还要使各要素之间协调搭配，形成完整的品牌识别系统，产生更佳的设计效果。

　　5.重视社会公众，做好公关与广告

　　公关与广告对品牌的而言，如鸟之两翼，车之两轮，其重要性不言自喻。品牌形象更终要建立在社会公众的心目中，更终取决于品牌自身的度、美誉度以及公众对品牌的信任度、忠诚度。因而品牌形象塑造的全部工作包括公关和广告要面向公众，以公众为核心，高度重视公众的反应。

　　塑造连锁企业品牌形象的注意事项

　　1.应让品牌象征物多露脸，让人们熟悉它。不仅要尽可能让它出现在商品包装上，还要让它出现在的POP广告及电视广告等大众媒体广告中，要为它制造公众话题，让它尽可能成为公众流行物。总之，要借助各种媒体的力量和营销活动的力量，尤其是借助电视、电影和赞助，从而让它流行起来。

　　2.要对品牌象征物进行整合传播。品牌象征物的露脸应讲究艺术，应围绕一个策划好的品牌定位和品牌个性来多次的露脸。当然，场合不同，脸应该有不同的露法。但是，每张表情丰富、各不相同的脸传达的应该是共同的个性。总之，应该是主音和从音和谐共存的局面，而不是一个单调的声音。

　　3.通过让品牌象征物在电视广告中巧妙地演示商品而“鲜活起来”。中国的不少品牌，即使设计了不错的品牌象征物，也不擅于让品牌象征物来巧妙地演示商品。像我们的“康师傅”和“海尔兄弟”，其社交就不“活跃”，个性不鲜明，对品牌个性的塑造没有做出太大的贡献。