网络品牌管理的理念与方式

　　网络品牌包括产品品牌、投资者品牌、个人品牌、技术品牌、服务品牌、背景品牌和联合品牌这些所有的品牌化要素。网络品牌管理是指通过合理利用各种途径创建和提升品牌，主要内容包括网络品牌策略制定、网络品牌计划实施、网络品牌评价等。

　　企业塑造网络品牌的方式

　　1.搜索引擎营销

　　SEM称为搜索引擎推广（搜索引擎竞价），主要让客户通过搜索相关关键词，并点击关键词创意，进入网站或者网页，让客户进一步了解需要的信息，然后通过网站的联系方式或者在线客户进行沟通，从而来实现自己的目的

　　2.搜索引擎优化

　　SEO称为网站优化（网页优化），指在了解搜索引擎自然原理，使用站内和站外的优化手段，使网站设置的关键词，在搜索引擎中提高，从而获得流量，进而产生直接销售或建立网络品牌。

　　3.微信营销

　　微信营销是网络经济时代企业或个人营销模式的一种。是伴随着微信的火热而兴起的一种网络营销方式。微信不存在距离的限制，用户注册微信后，可与周围同样注册的“朋友”形成一种联系，订阅自己所需的信息，商家通过提供用户需要的信息，推广自己的产品，从而实现点对点的营销。

　　网络品牌管理的理念之从分析品牌消费者客群开始

　　网络导致了市场竞争模式的变化。企业更多的应关注消费者的需求满足，而不是想尽办法击败竞争对手。步入虚拟空间的品牌应深入了解品牌消费客群的特征以及他们不断变化的新的需求，以此作为发现与接近消费者，并向他们提供更佳品牌体验的依据。

　　一般来说，我们的企业在采取网络行动时，总是会选择把企业所有的业务都照搬到网上，其实呢，对于企业品牌塑造来说，这并非是一个更佳的方案。一方面，因为我们所面对的网上的消费者受众有可能和传统意义上的不同，作为虚拟市场里的消费者，他们的特征、需求和消费习惯都会有别于传统市场的消费者，因此，企业需要对自己所面对的网络客群进行筛选和定位，甚至确定对于企业业务来说，更主要的网络客群会是哪些，企业应该采取怎样的品牌策略与这部分客群建立和发展良好的关系。没有一个企业能向所有人提供所有的服务，这是一个非常浅显的道理，因此，选出我们正在努力做的和能够做的更好的那部分，以更有效的方式提供给我们所选定的目标客群，这是更重要的。

　　互联网企业如何做好网络品牌管理

　　更，打造客户，员工，企业共同体；互联网公司产品用户体验非常重要，一个不好的评价，可能天就传遍了互联网。所以将这三者捆绑起来，才能实现品牌建设的基础。

　　，避免大公司直接竞争，如果一定要竞争，务必体现产品快的特性。步步为先，让用户主动传播。

　　第三，明确品牌定位，让消费者代为传播。

　　第四，做到用户共鸣，并能够及时传播的社交网络。

　　网络品牌管理的重要性

　　网络品牌是实现品牌战略的重要工具，网络品牌管理能够优化品牌的环境价值，优化品牌的能见度、相关性和可信度；网络品牌能够提升品牌的内在价值，提升品牌的度、品质认知、联想、忠诚度、顾客基础和关系体验；网络品牌能够增加品牌的执行价值，增加品牌的差异性和活力感；网络品牌能够强化品牌的组合价值，强化品牌的协同效应、杠杆力以及清晰度。

　　网络品牌管理要求除了管理产品品牌之外，还要管理投资者品牌、个人品牌、技术品牌、服务品牌、背景品牌和联合品牌。网络品牌管理需要具备真正地战略性视野，要把网络品牌与产品品牌同等看待一体看待，必须为网络品牌制定品牌战略、设计品牌识别、安排品牌管理人员和预算、实施品牌体验的计划和活动、进行品牌资产的评价等。