乡村旅游战略规划阶段与技巧



  我国地域辽阔,各地区间文化、气候、饮食等差别极大,这给我国做乡村旅游具备了得天独厚的优势。另外,随着人们消费层级的提高,以及对于精神享受的提升,乡村旅游的发展就具有了天时地利人和,在通过借助战略规划制定出有利于乡村旅游的战略,就能够明确乡村旅游未来的目标及方向,让更多的农民变成主体,整体提升经济效益和收入。

  乡村旅游呈现的三大特点

  一. 需求量很大

  随着国内旅游的兴盛,乡村游的市场需求逐步增长。城里人希望摆脱高楼峡谷、水泥森林,缓解工作高负荷的压力,荫足怀旧和对自然的向往的需求。

  二. 与休闲度假旅游具有类似的特点

  乡村旅游注重休闲和娱乐、健康身心等需求,同时,乡村游很大程度上也存在重复消费的特点。

  三. 与一般性的度假旅游有不同之处

  乡村旅游针对的主要是周边的城镇市场,因此旅行的距离较短,不同于一般性的中长线休闲度假;乡村旅游的旅游者对旅游的价格比较敏感、距离近、旅游时间短。乡村游的市场层次比较分明:市民活动和农民活动基本是大众化的旅游,属于比较低档的消费;部门活动属于中档消费;企业活动层次较高,属于高档消费。因此可以说,乡村游的需求市场是一个差异化的市场。

  乡村旅游战略规划五大阶段

  阶段一:规划准备和启动

  (1) 规划范围;

  (2) 规划期限;

  (3) 规划指导思想;

  (4) 确定规划的参与者,组织规划工作组;

  (5) 设计公众参与的工作框架;

  (6)建立规划过程的协调保障机制等。

  阶段二:调查分析

  (1) 乡村旅游地基本情况、场地分析等;

  (2) 乡村旅游资源普查与资源综合评价;

  (3) 客源市场分析与规模预测;

  (4)乡村旅游发展竞合分析、SWOT分析等。

  阶段三:战略方向研判

  通过分析乡村旅游发展的背景,现状,文脉、地脉及客观形象,横纵向分析,诊断其发展中存在的问题,确定乡村旅游发展的总体思路,包括乡村旅游形象策划、发展方向与布局、开发策划等,确定规划目标。

  阶段四:制定规划

  制定规划构建乡村旅游规划内容体系的核心,依据发展乡村旅游的总体思路,提出乡村旅游发展的具体措施,包括乡村旅游产品策划与开发、土地利用规划与环境容量、支持保障体系等。

  阶段五:组织实施与综合评价

  依据乡村旅游规划的具体内容,做好乡村旅游规划管理;根据经济、社会、环境效益情况进行综合评价,并及时做好信息反馈,以便对规划内容进行适时的补充、调整和提升。

  乡村旅游战略规划技巧

  一是与自然环境合理的利用

  乡村旅游规划中自然景观的合理开发和有效利用是提高乡村旅游规划的好方法,同时也要考虑自然生态环境的良好保护,降低人类活动对其的影响,生态化的要求贯穿于景区各项规划之中。

  二是与乡村文化的发展和打造

  突出传统的乡村文化优势,充分挖掘古村、古镇的文化内涵,包装具有特色的传统乡土工艺技术,提高乡村旅游的文化氛围及底蕴。

  三是乡村旅游突出体现人文风情

  往往乡村旅游规划中,少数民族特色的产品更能提供当地的人文风气,通过少数民族在建筑、服饰、饮食、歌舞等方面的民族风貌、风情、习俗等特色优势打造乡村旅游也是不错的想法。

  四是农业和旅游相结合

  通过农业和旅游相结合的方式,打造乡村旅游发展模式,建设一个高效和谐的社会-经济-自然复合生态系统。

乡村旅游战略规划阶段与技巧


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