品牌战略规划包括的5个内容



   品牌战略规划的核心是建立与众不同的品牌识别,为塑造强势品牌的企业战略。既然品牌战略规划时作为企业品牌发展的“宪法”存在的,本文我们就品牌战略规划包括的5个内容列举如下:

  1.品牌化决策

  品牌化决策环节解决的是品牌属性问题。究竟是选择制造商品牌还是经销商品牌?是塑造企业品牌还是产品品牌?是自创品牌还是外购或加盟品牌?先知词语战略认为品牌在创立之前就要决定企业品牌选择以及企业是否以品牌为中心来展开营销,这将决定着企业今后的命运。

  2. 品牌模式的选择

  对于企业来讲,一个清晰、协调且科学的品牌结构,对于整合有限的资源,减少内耗,提高效能加速累积品牌资产无疑是至关重要的。它解决的是品牌结构问题。具体包括是选择综合性的单一品牌还是多元化的多品牌?是联合品牌还是主副品牌?是背书品牌还是担保品牌?

  3. 品牌规划的内涵

  它从品牌的理念识别、行为识别与符号识别等三方面规范,其中包括以品牌的核心价值为中心的核心识别和以品牌承诺、品牌个性等元素组成的基本识别;还规范了品牌在企业、代言人与产品、推广、传播等层面上的准则;同时为品牌在视觉、听觉、触觉等方面确立基本标准。

  4. 品牌延伸规划

  品牌延伸规划是对品牌未来发展所适宜的事业领域范围的清晰界定,明确了未来品牌适合在哪些领域、行业发展与延伸,在降低延伸风险、规避品牌稀释的前提下,以谋求品牌价值的扩大化。

  5. 品牌管理规划

  品牌管理规划是从组织机构与管理机制上为品牌建设保驾护航,在通过以上品牌战略规划的基础上,为品牌的发展设立愿景,并明确品牌发展的各阶段的目标与衡量指标。

  以上就是先知词语战略全案对“品牌战略规划包括的5个内容”的详细介绍,希望大家对品牌战略规划有一个更加全面的认识。

品牌战略规划包括的5个内容



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