品牌战略规划包括哪些方面



  品牌战略规划作为企业发展路上的“推手”,没有长远性、全局性的品牌战略规划并不能成为企业有用的“指明灯”。既然品牌战略规划这么重要,本文我们就品牌战略规划包括哪些方面来做个简单的介绍。

  1. 品牌理念MI系统

  品牌理念MI指的是带有个性的企业经营活动的思想和观念。其作用如同空气之于生命,虽然看不见、摸不着,却足以影响一个企业的发展乃至生存。包括企业宗旨、企业理念、企业哲学、方针政策、企业精神及信条等。

  2. 品牌战略路径

  地球有高山、平地与洼地,市场也一样。任何一个市场竞争单元经过充分竞争后,均会形成高山、平地、洼地的品牌层级。做企业也一样,市场的荣耀也会集中在占据高山位置。一个品牌要有所作为,就必须占据市场的高山位置,做品牌的高山,不做品牌的洼地,这就是赢的法则。

  3. 品牌架构规划

  在企业越来越依赖创新的今天,品牌架构变得尤为重要。合适的品牌架构能实现品牌的目的和定位,并持续指导品牌未来的创意设计。品牌架构是品牌强有力的支撑。它提供了一个清晰的指导框架,将你的想法推向市场,并以更有效的方式向市场沟通它的价值。先知词语战略全案认为品牌架构规划运用得当,它能让你的各个品牌、产品和服务层次清晰、一目了然。

  它能突出你的差异性,在竞品中脱颖而出。在创新层面,能在聚焦的同时兼备灵活性。

  品牌架构是帮助品牌变化和发展的强大工具,这是品牌架构的职能。然而在迫切地创造直接价值的过程中,品牌架构往往被忽视,直到某,你发现这样急功近利的做法已严重阻碍了品牌及产品的发展。

  4. 品牌管理体系

  品牌管理系统是专业的品牌管理软件,通过这一系统平台,能有效地组织和管理品牌信息资源、监测品牌建设情况、观察和分析行业竞争品牌情况并做出品牌建设建议,另外,通过辅助模块还可实现品牌动态信息的发布、品牌指数监测数据的发布、用户反馈收集、用户市场调查功能,并与品牌指数平台、品牌新闻发布机构、品牌数据库对接,实现信息的多次传播和有效聚合。

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