品牌发展战略包括什么



  品牌发展战略包括什么?我们知道时间万物都不是一成不变的,企业的战略也是同样的道理。品牌发展战略作为实现企业目标的总体筹划,制定者需根据企业的不同发展时期制定不同的发展战略来应对。

  品牌发展战略包括什么

  1.发展型战略-初期

  这种战略针对的是虽然不是市场的领跑者,但所拥有的潜力是无穷的,在企业拥有足够强大的实力的时候 ,就得抓住机会,塑造自己的强势品牌。任何产品都不可能地占领市场,唯有创新才能适应市场的需求,跟上形势的变化。

  2.稳定型战略-中期期

  在品牌已经获得了强势地位或者品牌在发展过程中遇到了强大阻力的时候,可以采取稳定型战略。企业的经营方向,事业范围,竞争地位等基本不变或只有微小变化的战略。稳定型战略的缺点是因为保守可能会使企业丧失许多机会,品牌也许会在攻势减弱之后变得默默无闻。

  3.紧缩战略-后期期

  品牌在进入衰退期后,或者企业的内外环境均处于不利形势时,如市场上对产品的需求下降,或者产品处于衰退期,或是管理水平降低,均可导致品牌影响力的逐步降低,紧缩战略就成为必要之策。企业此时就应该逐步减少产品的产量、缩小生产规模,以便集中企业资源发展某一品牌,积蓄力量为推出新的品牌做准备。

  品牌发展战略借势的几个原则

  一:相关性

  所谓相关性,就是指热点话题必须与企业的自身发展相契合,也与产品的目标受众有所相关。

  二:可控性

  所谓可控性,是指企业在借势过程中,要使事情的发展态势处于自己可控制范围内,如果不能够在组织的控制范围内,有可能不能达到期望的效果。

  三:系统性

  所谓系统性,是指企业借助外部热点话题,必须策划和实施一系列与之配套的公关策略,整合多种手段,实现一个结合、一个转化,即外部议题与组织议题相结合,公众对外部议题的关注向组织议题关注的转化。

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