品牌战略规划之品牌形象管理



  中国人讲究个“礼尚往来”,这就涉及到“面子”的事,而对于我国企业发展越来越好的事实,在品牌大力发展的今天,在与国外公司打交道时,就需要好的品牌形象作为自己企业的“名片”,给合作的公司以及所在国家留下好的印象。这就需要该企业做好品牌形象管理。

  品牌属性、名称、包装、价格、声誉等都会影响品牌形象,这也就说明了品牌形象是消费者对品牌的所有联想的集合体,它反应了品牌在消费者记忆中的图景。但由于国内公司对于品牌形象的概念鱼龙混杂,就不可避免的出现了形象近似和互相干扰,使消费者难以区分。同时,由于社会的发展,产品、媒介与信息爆增,使得消费者疲于应付,此时要通过广告去建立独特清晰的品牌形象,显得日益困难。

  对于任何公司来说,在建立自己的品牌形象时需了解一个完整的品牌形象包括一个是品牌度;二是品牌美誉度。除此之外,不可忽略的还有品牌反映度、品牌注意度、品牌认知度、品牌美誉度、品牌传播度、品牌忠诚度及品牌追随度。这些共同的要素塑造了一个完整的品牌形象。

  那么对于互联网行业来说,进行品牌形象管理是刻不容缓的事情需要注意的是,如今的互联网行业依然到了多样化营销井喷的时期,如果不进行互联网品牌形象管理,品牌在未来的竞争商战中,难免会力不从心,树立良好的品牌形象,非一朝一夕的事情,因此能更早的植入品牌形象管理思维,将对企业品牌未来发展,提供有利的竞争效率。

  但就目前对于我国更多的互联网公司来说,品牌形象管理能力薄弱是目前我国大部分企业的痛点,如:缺少品牌传播策略、方式、内容的规范设计,重视产品宣传、简单资讯报道,缺乏重大事件的策划传播。要知道,直白的品牌宣传、广告轰炸已经不能适应现在这个个性化的粉丝营销时代。不管是通过大数据直接找到目标客群,还是通过人格化品牌制造方式吸引粉丝,重点一定是你的品牌所定位的那群特殊消费者或品牌利益相关方的个性喜好。

  先知时代公司认为要想做好互联网公司品牌形象管理就得做好内在品牌形象和外在品牌形象的融合——

  品牌互联网声誉、品牌网络矩阵、品牌视觉视觉系统设计及导入、品牌文化建设这几大分支。这几大分支相互之间相辅相成,缺一不可,我们都清楚,品牌真正的是内涵价值,而外在形象的好坏,则是用户对品牌内涵了解的步,如果外在形象很差,用户是根本不会去花大精力去了解其内涵价值的。

  管理品牌的外在形象,就互联网而言,诸多平台的存在,为用户了解品牌提供的多样化渠道,但同时,也为用户提供的多种与品牌之间有效互通的桥梁,如果单一的针对某些平台,很有可能会让品牌形成顾此失彼的情况发生,互联网品牌形象管理,是一种将平面视觉感转化为用户思维的立体视觉效果,他真正的价值便在于,用文字内容、图片、资讯等诸多平面信息,去在用户思维中进行品牌画像,当然,内容越丰富,用户对品牌的思维画像越清晰。

  如此一来,对于互联网公司来讲,品牌形象管理让企业品牌用户更容易检索到本身,标签化已是企业品牌必需要履历的进程,而品牌形象管理,即是从中小企业起头的时候,提出做好品牌形象管理的概念,以便能为企业带来更直观的互联网视觉感觉。



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