品牌战略规划的重要性

　　品牌战略规划是企业未来品牌塑造的“宪法”，但由于很多企业对于品牌战略还停留在表层，致使很多企业在品牌塑造的过程中走了很多弯路。品牌战略规划作为企业的灵魂，本文我们就品牌战略规划的重要性给大家介绍下。

　　1. 提升品牌溢价和附加值

　　由于成本相等，技术、功能和质量都可以比竞争品牌卖得更高。因为通过品牌策略塑造的个性化品牌形象可以提升顾客的感知价值(信任感、情感感、自我表达感和审美价值)，即销售产品实体之外的附加值。

　　2. 减少对促销和价格战的依赖

　　消费者对品牌的情感认同和审美认同的价值在消费者整体价值中的权重越来越大。通过对品牌个性、情感、审美的认知，降低消费者的价格敏感性，从而降低优秀品牌对促销和价格战的依赖。

　　3.吸引新客户，提高客户满意度，形成良好的口碑传播

　　当顾客喜欢某个品牌时，会形成“我买的是好东西”的积极心理暗示。在这种心理机制的驱动下，消费者会选择性地记住对品牌有益的信心，同样的质量会让他们更满意。因此，它会带来客户的忠诚度和口碑的传播。我们都知道，增加销售和回头客带来的口碑可以大大增加利润，降低营销传播成本。

　　4. 撕开路径阻力的利器，降低路径运行成本

　　对于消费者来说，购买一个熟悉、可信、平易近人的品牌的不确定性大大降低。强大的品牌可以整合成优秀的渠道资源，在支付方式、展示位置、入口费用、促销活动、终端生动化等方面获得经销商与零售终端的合作。

　　5. 差异化和个性化的品牌定位(核心价值和识别系统)可以降低成本

　　品牌战略的一个重要原则是规划差异化、个性化的核心品牌价值和品牌认知，以此为品牌构成，主导企业的一切营销和传播活动。高度差异化和个性化的信息自然具有吸引公众注意和吸引公众注意的能力，从而以极低的成本提升品牌和品牌资产。

　　6. 能否让消费者认同品牌，降低广告传播成本

　　优秀的品牌战略要求从策划和品牌认知中提取的核心价值必须有效地引起消费者的共鸣。如果一个品牌拥有能够引起消费者共鸣的认知度，那么消费者对这个品牌的认同和喜爱程度就会降低广告和传播成本。

　　7. 确保为品牌增加每一笔营销传播费用

　　品牌战略对企业的价值活动特别是在营销传播活动都围绕的核心价值,即任何营销活动必须反映,推导出核心价值,尽可能从产品研发、广告、公共关系、等服务,终端生动的任何与客户沟通的机会,演绎品牌的核心价值。作为品牌核心价值统帅企业活动的灵魂,所以,消费者能感受到任何接触信息的品牌核心价值,意味着公司的每个营销费用在深化消费者大脑中记忆的核心价值和品牌认知度,更大限度的促进品牌价值。简而言之，从极低的成本中获得更多的价值。

　　8. 科学的品牌战略和品牌架构可以显著降低品牌建设成本

　　品牌战略规划的一项重要工作是科学合理地规划品牌战略与品牌结构、品牌战略与品牌结构规律划分的水平会极大地影响企业的利润水平。如果能够科学的定位母品牌和各个产品品牌的功能，让母品牌和产品品牌在实现营销目标时进行合理的分工，形成良性互动，大大降低新产品上市的营销成本。