品牌资产塑建的几大维度



      随着互联网+时代的迅猛发展,企业间的竞争日趋白热化,各个企业也越来越重视品牌资产的保护,作为企业软实力的一种,品牌效应日益得到凸显,并逐步 成为企业的核心竞争力。随着中国加入龙头贸易组织和相关知识产权保护公约,中国的知识产权保护逐渐在与龙头接轨,很多中国企业在扩展业务的同时,并没有像 国外的许多企业那样重视保护知识产权,因而导致纠纷的产生,许多业务因此受阻。一个好名字对一家企业而言,不仅仅对他们今后的发展有利,也可以做到产品自 动传播信息的作用。品牌命名的要素,也是更重要的一点便是名称要‘独特’,有亮点,与同行业其他品牌名称建立显著区隔,这种名称在日后的市场推广中将 独树一帜,为企业的无形资产积累下一笔宝贵的财富。先知中国根据多年的命名实战经验对企业品牌名称的塑建过程提出一些自身的合理化建议。

  品牌资产是一种无形的资产,来自于品牌在消费者心里的情感定位,整体的资产则是来自于品牌在市场上的表现,品牌资产可以分五个维度组合而成。

  维度;品牌识别度—这个架构可以用两种模式来衡量,深度和宽度。深度考量的是有多少消费者可以想起你的品牌,而宽度考量的是在多少个消费情 况下,消费者会想起你的品牌。在购买不同产品时,消费者想到的个品牌就是你的。企业可以增加他们在消费者心里的品牌深度,推出广告时,可以更多强调产 品的功能。比如奥利奥所推出的广告都带有亲和主题,不仅仅是一个单纯的饼干,妈妈在家做蛋糕或者吃冰激凌时都可以用到奥利奥。这样子的推广方式增加了品牌 在消费者内心的认同感与亲近感。

  维度;感知质量—质量是从多方面形成的一个感知体,对消费者而言,很多因素是外表,比如产品的包装,名称,和品牌定位等。产品本身的功能和这一项目有深度的链接,对于消费者,质量可以从产品的可靠度来参考,是否打出来的广告和产品功能一致,这一点对品牌尤为重要。质量也是消费者所感触到的关于产品功能的直观感受。

  第三维度;品牌忠诚度—可口可乐和百事可乐是一项目更好的例子。很多人都会选择两者中的之一,只是因为品牌的缘故。曾有实验证明,在撕掉标签和 瓶子包装之后,许多忠实的可乐或者百事消费者无法分别两个饮料。从这一点,我们可以体会到一个品牌的重要性。很多时候抛去产品本身的功能或者性质,忠诚度 是来自于对一个品牌的认可。

  第四维度;品牌形象—这一项目同时也被称为品牌个性,这个品牌是谁,综合起来可以用形象来形容。形象可以大致的用好与坏来形容,但是如果细分到个性上,主要是用名称、颜色、商标、包装来展现。好名称不仅仅给客户带来高识别度,同时也能传达出企业的品牌理念。

  第五维度;品牌联想—在想到你的品牌时,有什么属性或者组成结构同时进入到了你的脑海里。

 

 
品牌资产塑建的几大维度

  先知中国在品牌取名及品牌资产塑建领域拥有丰富的实战经验,在不断地探索与实践中,总结出了一套行之有效的方法,倡导文化为先的经营理念,并充分整合语言学、心理学、美学、大众传播学、社会学、营销学等多门学科,构建起科学严谨的品牌塑建理论体系。

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