什么是品牌形象
什么是品牌形象?大白话讲,品牌形象指的是某一企业或品牌在市场上,在消费者心目中代表的形象。近段时间的“新疆棉花”风波,国货李宁的品牌形象再一次得到提升。
品牌形象是消费者对品牌的所有联想的集合,反映了消费者记忆中的品牌画面。品牌形象是主体与客体的相互作用,主体在一定的感性情境中感知客体。从心理学角度来看,形象是人反映物体而产生的心理图式。
品牌形象是一个综合性的概念,渴望通过营销活动来建立。它是由图像感知主体的主观感受、感知方式和感知前景在心理上形成的联想集合体。品牌形象是资产,要有独特的个性。
品牌形象的本义是消费者对品牌的心理体验,是由品牌气质识别创造出来的。品牌气质是消费者听到品牌后产生的一种心理感受和审美体验。品牌气质也可以称为品牌性格、品牌品牌品牌。然而,大多数品牌作品将消费者的这种心理体验定义为品牌个性,构成了独特的品牌形象。
品牌度、品牌美誉度、品牌反映、品牌关注度、品牌认知度、品牌美誉度、品牌传播、品牌忠诚度、品牌跟进是量化品牌形象的标准和方法。
![什么是品牌形象](/uploads/allimg/210406/50_210406175346_1.jpg)
tag:
什么是品牌形象
上一篇:营销定位的五个方向
下一篇:企业形象定位的本质和策略
- 相关文章
- • 娱乐公司网站品牌策略如何“步步
- • 连锁餐饮行业品牌策划遇到的瓶颈
- • 品牌传播的渠道和策略
- • 2019年年度品牌传播规划就这么做
- • 厨柜品牌整合传播的“制高点”
- • 浅谈企业品牌策划策略案例和技巧
- • 药妆品牌全案推广
- • 品牌整合营销更大的杀手锏--内容营
- • 如何网上推广产品
- • 品牌形象传播的方式
- 推荐阅读
- • 不得不知的红酒的营销策略
- • 2017户外用品品牌形象整合传播的“
- • 品牌推广计划思路与方案
- • 定性分析与定量分析的区别
- • 广告公司的品牌传播方式
- • 危机公关:兰蔻小事件酿成大危机
- • 整合营销传播理论体系由哪些基本
- • 品牌形象塑造的原则与作用
- • 品牌整合是什么
- • 连锁企业的品牌形象传播战略
-
- 客户评价
-
新辣道董事长李剑先知中国在文化方面的竞争力给我留下了深刻印象,理论清晰、经验丰富、很有智慧。通过专业的词语战略+强大原型,后期的形象落地 为品牌积累了非常强的势能,为企业的持续发展提供源源不绝的动力。
-
饿了么星选外卖总经理魏总先知中国的词语战略+强大原型非常实用,实际证明好名字确实是品牌要素中更重要的部分,后期的全案策划给品牌发展提供更大的支持。尤其在整合创 意及设计方面,让品牌形成了系统的竞争力。
-
远洋集团品牌总监金悦在先知中国合作过程中,团队的专业能力及服务态度都非常值得肯定,名称及设计的后期应用效果也非常有竞争力,为远洋养老项目及 LAVIE的售前、售中和售后都提供了强有力的支持。