如何打造企业强势品牌,让企业持续获利
品牌于企业而言,属于奢侈品,它需要企业长时间的品牌运营与大手笔的投入,但多数情况是,要么企业老板对品牌有所误解,要么是中小类型的公司不具备做品牌的条件。但品牌时代,企业无品牌无法得到常见的发展,那如何打造企业强势品牌,增加品牌竞争力就成为了大家极为关心的事情。本文我们一同来了解下。
企业打造强势品牌需具备,一要有贯穿全局的系统经验,要有看到未来的战略洞察能力,要有找到问题背后关键原因的哲学级思考能力,这些都需要日日不断持续精进的多年实践。二在分分毫毫拿捏(比如你没有个好名字,就没有成为强势品牌的可能),所有动作要在精准的战略方向上,每个品牌要素都要精细打磨,环环相扣,所有资源高效协同,把握好战略节奏。
价值观上要“慎终如始,则无败事”,对商业背后的规律始终怀有敬畏之心,有强的学习力和知识快速迭代的能力;充满激情,有强的自我能量,在通过先知战略营销的打造强势品牌事业理论,再有一定的运气,你距离打造一个强势品牌应该很近了。
对于品牌来讲,忌讳的也是陷入到品牌的战争中。如果品牌没有差异化价值,没有利用好品类的窗口期,不能快速脱颖而出和建立类别强势地位,就容易陷入到与众多品牌打群架的境地,也就意味着无穷无尽的竞争。找到战略机会,利用好战略时间窗口期,把握好战略节奏,获得优势战略地位,就能实现不战而屈人之兵,至少能做到先胜而后战,这就是做品牌的更高层次和境界。
先知战略营销认为打造强势,千万不要跟着者。随着社会的发展和商业生态发生变化,甚至是媒介形式的丰富,都会催生产生新物种的商业机会,所以任何企业在时代变革时都有适合的机会。当机会出现时,一定不要跟着主导者跑,或者幻想着把产品做得比头部品牌还好,这种思维不会有任何机会。正确的方法是要走不同的方向,这样才会有出路,如果是完全相反的方向机会则更大。同时要结合自己的独特优势和资源禀赋,迅速集中资源做大优势地位。而不是跟着风口,跟着流行产品走。
自然界优胜劣汰,适者生存,企业的挑战永远会越来越大,中国市场追逐红利的时代已经过了,只有梳理好自己的词语战略,清晰的定义自己的优势、明确差异化价值、建立起强势品牌,企业才能基业长青,获得持久的红利。
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