品牌整合设计如何整合,让品牌一战而定



  品牌整合设计的主要目的是为了让企业的品牌形象能够在消费者心目中得到认可。针对我国本土企业在品牌塑造上存在的问题,先知作为一家成立16年的战略营销公司,就来介绍下品牌整合设计如何整合才能让企业品牌实现一战而定,无需更改!

  词语战略三部曲 ,让品牌快速崛起!

  战略、营销、创意系统制胜,先知总结决定战略营销成败的几个关键问题:

  1.结合企业基因和资源禀赋,找到空白赛道或竞争强度小的赛道机会,围绕创造顾客差异化价值和建立品牌资产,以获得优势地位为目标,规划企业战略;

  2.一个凝练品牌价值的战略核心词和一句口号,要容易理解,传递内容要清晰,能龙头产品创新,要能落地,而且是高效落地;

  3.在消费者潜意识中找到能阐明品牌价值的强大原型,要有深度和广度,有好记忆的戏剧性,具有人见人爱的偏好性,有清晰聚焦的简洁性,同时能统领品牌管理的全局;

  4.能实现总成本领先的产品结构,合理规划认知配套的产品、赚钱的产品、值钱的产品,以成本和资产的视角布局产品线的推出次序;

  5.要有清晰的行动步骤和重大举措,合理配置资源,让品牌化为标准和常识,成为消费者不假思索的选择。

  6.始终围绕“战略核心词”、“强大原型”和“企业使命”,去完善优势价值、提升优势价值、放大优势价值、传递优势价值,持续解决个体消费者问题、组织问题、乃至社会问题。

  7.在焦点局部破圈,提及率到一定比例,成为类别优先选择后,布局业务协同的品牌曲线,形成战略协同,保护好侧翼的同时,也创造更大价值。

品牌整合设计如何整合,让品牌一战而定


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