品牌整合营销传播的要素与作用

　　时代在发展，企业需明白靠好产品打天下的时代已一去不复返，品牌作为影响消费者购买产品的核心，需企业把与品牌相关的信息渠道通过协调权衡实现在消费者心智中占据优势位置的目的。为了提升我国企业品牌整合营销传播的成功率，本文我们就品牌整合营销传播的要素与作用来简单介绍下。

　　品牌整合营销传播的要素

　　1. 广告

　　广告是对企业观念、商品或服务开始诉求的一种方式。广告的直接诉求特性可以使消费者快速对企业品牌有一个理性的认识。经过广告全面引见产品的性能、质量、用处、维修装置等，成功消费消费者购置的疑虑，而广告的重复渲染、重复刺激，也会扩展产品的度，从而激起和诱导消费者的购置。

　　2. 促销

　　促销是为鼓舞消费者购置产品、服务的一种短期刺激行为。促销对产品、服务的直接销售影响更大，对品牌也具有一定的强化作用。

　　3. 公关营销

　　在处置企业与公众关系中，合理运用战略，树立企业良好的形象。公关对品牌形象有着积极的影响，能增加企业品牌的度和佳誉度。

　　4. 事情营销

　　事情营销对企业品牌的影响是直接的，而且产生的效应也较为持久。

　　5. 人员销售

　　企业销售人员直接与消费者交往，完成产品销售的同时，与消费者树立有效的联络。人员销售与消费者践诺里的关系是持续的，将会为企业培养更多的品牌忠实跟随者。

　　6. 营销

　　经过多种广告媒介，让其直接作用于消费者并通常请求消费者作出直接反响。直复营销的方式主要有电话销售、邮购、传真、电子邮件等，经过与消费者树立的直接关系，提升企业品牌形象。

　　7. 企业经营者魅力

　　企业经营者是企业品牌文化的一个缩影，借助企业经营者的魅力和个人风采（如企业经营者传记、个人理念等）可实现提升企业的品牌形象的目的。

　　8. 关系营销

　　它主要应用企业与外部环境树立的关系，开始品牌形象建立。外部关系包括与媒体、供给商、中间商、终端批发商、终端效劳商等的关系。

　　品牌整合营销传播的作用

　　1. 大大提高了企业品牌的形象:利用品牌整合营销传播既迎合了消费者的利益需求，又引发了消费者的兴趣和主动的关注。

　　2.节约了成本：当使用合理正确的品牌整合营销传播策略后，合理使用了公司的各种资源，介绍了公司的成本。

　　2.提高公司利润：成本节约，品牌信息传播的面又得到正面的扩大，势必提高公司利润。