品牌整合传播的步骤与内容

　　企业做大做强靠战略，品牌整合传播作为维持和促进企业发展的方法主要用于强调建立和客户或消费者之间的关系。先知词语战略认为品牌整合传播的步骤与内容如下：

　　品牌整合传播的步骤

　　1.确定品牌整合传播内容

　　品牌整合传播重点是输出核心内容，品牌整合传播主要包括广告、公关。广告与公关传播的核心内容凝聚了品牌的价值与利益痛点。广告通常直接用广告语或广告创意阐述广告概念，广告表现可以直接讲述品牌定位、品牌诉求、产品特点，甚至在广告创意上，可以用明星代言、强大原型创意等方法，其目的是为了塑造品牌，打开产品销售。

　　2.确定品牌整合传播媒介

　　品牌整合传播是“内容+媒体”的共同结果，媒介是内容的口，在碎片化、粉末化的媒体时代，那么“什么话”在“什么地方”说就更为重要了。因此，认清现在的媒体环境，了解受众行为是内容发声的必修课。

　　3.搭建品牌整合传播的架构

　　首先，需要企业先做好内功，做好品牌整合传播的内容架构梳理工作。品牌整合传播既要对内，也要对外，需要有一套可行的协作架构，既能传达公司的整体传播思路和方向，又能让品牌宣传、市场部、营销部的人士清楚的了解企业各部门、各产品线不同的传播需求。其次，品牌整合传播要规划出全年的推广重点，规划好年度传播关键点。

　　品牌整合传播的内容

　　1.广告传播

　　广告作为一种主要的品牌传播手段，是指品牌所有者以付费方式，委托广告经营部门通过传播媒介，以策划为主体，创意为中心，对目标受众所进行的以品牌名称、品牌标志、品牌定位、品牌个性等为主要内容的宣传活动。

　　2.公关传播

　　公关是公共关系的简称，是企业形象、品牌、文化、技术等传播的一种有效解决方案，包含投资者关系、员工传播、事件管理以及其他非付费传播等内容。作为品牌传播的一种手段，公关能利用第三方的认证，为品牌提供有利信息，从而教育和引导消费者。

　　3.促销传播

　　销售促进传播是指通过鼓励对产品和服务进行尝试或促进销售等活动而进行品牌传播的一种方式，其主要工具有：赠券、赠品、等。

　　4.人际传播

　　人际传播是人与人之间直接沟通，主要是通过企业人员的讲解咨询，示范操作，服务等，使公众了解和认识企业，并形成对企业的印象和评价，这种评价将直接影响企业形象。