品牌整合传播的理论与禁忌

　　品牌整合传播是对企业形象元素进行优化组合后明确品牌在企业中的角色的过程与结果。不同的时代对品牌整合传播有不同的解读，本文就通过对品牌整合传播的理论与禁忌的介绍，希望让更多的企业对品牌整合传播有更加全面的了解。

　　品牌整合传播的理论

　　美国广告公司协会理论——

　　整合营销传播是一个营销传播计划概念，要求充分认识用来制定综合计划时所使用的各种带来附加值的传播手段——如普通广告、直接反映广告、销售促进合公共关系——并将之结合，提供具有良好清晰度、连贯性的信息，使传播影响力更大化。

　　特伦奇·希姆普理论——

　　整合营销传播学是制订并执行针对顾客或与未来顾客的各种说服性传播计划的过程。整合营销传播学的目标在于影响或直接影响有选择的受播者的行为。整合营销传播学开始于顾客或未来顾客,然后反馈,以期明确规定说服性传播计划的形式与方法。”

　　舒尔茨·唐列巴姆和劳特鲍恩理论——

　　整合营销传播是一种看待事物整体的新方式，而过去在此人们只看到其中的各个部分，比如广告、销售促进、人员沟通、售点广告等，它是重新编排的信息传播，使它看起来更符合消费者看待信息传播的方式象一股从无法辨别的源泉流出的信息流。

　　汤姆·邓肯理论——

　　整合营销传播指企业或品牌通过发展与协调战略传播活动，使自己借助各种媒介或其他接触方式与员工、顾客、投资者、普通公众等关系利益人建立建设性的关系，从而建立和加强他们之间的互利关系的过程。

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　　品牌整合传播的禁忌

　　1.内容不清楚

　　确定“对谁说”，“说什么”。

　　2.形式不明了

　　确定广告的内容载体，可以是音频、视频、图片、文字等

　　3.时机抓不住

　　策略者在构思传播时，首先要以用户需求为前提，做到在目标受众不同时间点的重要关切上提前布局。用户什么时候关注什么，依赖于洞察也依赖于经验，而有时候或许只是常识。

　　4.渠道匹配度低

　　企业做品牌整合传播时要思考渠道与传播诉求的匹配度；要研究不同媒体的特征，涉及其受众群体、典型场景、内容偏好；以及要了解竞争对手对媒体的使用情况等等。这时策略者对内容、形式、时机的构想越成熟，对渠道的考量也就越容易水到渠成。大部分企业找到锋芒营销主要就是希望锋芒营销帮助做品牌传播的渠道规划和推广执行。