整合营销传播的本质与效果
整合营销传播是企业未来传播的大趋势,它与普通传播不同的是,整合营销传播能够让消费者从多渠道了解到一致性的品牌形象,避免了品牌分散的情况。本文先知词语战略就整合营销传播的本质与效果介绍如下。
整合营销传播的本质
整合营销的本质是,整合企业内外部所有资源为“方式”,再来指导市场营销行为,充分调动一切资源实现对企业有利的、统一的传播目标。用户与企业进行多方面接触,并通过所有的接触点向用户传达一个统一的、清晰的企业形象,让消费者从不同的信息渠道((广告、PR、促销活动、分销、渠道、包装等))获得对某一品牌的一致信息。整合营销传播解决了以下这些问题:
为顾客解决问题;企业需要明确用户到哪有哪些问题,哪些需求,企业可以提供什么解决方案,企业目标是要理解消费者。
为顾客提供信息:消费者到底想到什么样的信息?数量是什么?渠道是什么?企业如何提供给他们?
为顾客提供价值:企业除了要用户给能公司什么样的价值,同时也要关注企业提供给用户什么样的价值?
顾客随时获得:用户如何了解企业?如何获取?
整合营销传播的效果
1.提升企业品牌形象
整合营销传播旨在运用各种手段建立企业与消费者的良好沟通关系。这种沟通关系不是企业向消费者的单向传递信息,而是企业与消费者之间的双向交流。通过整合营销传播与目标消费者的双向沟通,增强了消费者对企业价值、品牌的信任与认同。通过整合营销传播与目标消费者关系的建立,巩固了企业的整体品牌形象。
2.节约经营成本
由于整合营销传播的传播优势,当使用合理正确的整合营销传播策略及公司的各种资源后,企业的各种资源得到整合和优化,从而减少了企业生产和流动的成本。
3.提高企业利润
整合营销传播使得企业经营成本得到节约,提高了企业的利润能力;整合营销传播促进了企业与消费者关系的建立和传播效果的增强,推动了企业产品销售、服务增进; 整合营销传播促使消费者对产品、服务的重复消费,提高了企业的销售额,同时节约了传播和流通成本。

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