整合营销传播的本质与效果

　　整合营销传播是企业未来传播的大趋势，它与普通传播不同的是，整合营销传播能够让消费者从多渠道了解到一致性的品牌形象，避免了品牌分散的情况。本文先知词语战略就整合营销传播的本质与效果介绍如下。

　　整合营销传播的本质

　　整合营销的本质是，整合企业内外部所有资源为“方式”，再来指导市场营销行为，充分调动一切资源实现对企业有利的、统一的传播目标。用户与企业进行多方面接触，并通过所有的接触点向用户传达一个统一的、清晰的企业形象，让消费者从不同的信息渠道（(广告、PR、促销活动、分销、渠道、包装等)）获得对某一品牌的一致信息。整合营销传播解决了以下这些问题：

　　为顾客解决问题；企业需要明确用户到哪有哪些问题，哪些需求，企业可以提供什么解决方案，企业目标是要理解消费者。

　　为顾客提供信息：消费者到底想到什么样的信息？数量是什么？渠道是什么？企业如何提供给他们？

　　为顾客提供价值：企业除了要用户给能公司什么样的价值，同时也要关注企业提供给用户什么样的价值？

　　顾客随时获得：用户如何了解企业？如何获取？

　　整合营销传播的效果

　　1.提升企业品牌形象 

　　整合营销传播旨在运用各种手段建立企业与消费者的良好沟通关系。这种沟通关系不是企业向消费者的单向传递信息，而是企业与消费者之间的双向交流。通过整合营销传播与目标消费者的双向沟通，增强了消费者对企业价值、品牌的信任与认同。通过整合营销传播与目标消费者关系的建立，巩固了企业的整体品牌形象。

　　2.节约经营成本 

　　由于整合营销传播的传播优势，当使用合理正确的整合营销传播策略及公司的各种资源后，企业的各种资源得到整合和优化，从而减少了企业生产和流动的成本。 

　　3.提高企业利润

　　整合营销传播使得企业经营成本得到节约，提高了企业的利润能力；整合营销传播促进了企业与消费者关系的建立和传播效果的增强，推动了企业产品销售、服务增进； 整合营销传播促使消费者对产品、服务的重复消费，提高了企业的销售额，同时节约了传播和流通成本。