品牌整合传播的架构和策略

　　品牌整合传播是一种整合了多种传播活动的整体传播战略，它不用于一般的品牌传播，它是以企业为起点，通过挖掘企业品牌价值，来提升品牌影响力的。既然品牌整合传播这么重要，本文我们就品牌整合传播的架构和策略做个简单的介绍。

　　品牌整合传播的架构

　　1.品牌现状分析

　　2.品牌整合传播流程规划

　　3.品牌定位及分析

　　4.市场调研

　　5.制定品牌整合传播策略

　　6.品牌整合传播结果检验

　　8.品牌整合传播注意点汇总

　　品牌整合传播的策略

　　1.明确品牌在企业中充当的角色

　　2.理解品牌价值的构成要素

　　3.明确谁是品牌信息期望到达的人群

　　4.形成“大创意”，也就是价值诉求

　　5.明确怎样才能通过改变认知来获得大创意

　　6.通过信息传播改变消费者认知

　　7.确定媒介组合策略

　　8.整合传播效果测量

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