品牌整合传播的含义与构成

　　品牌整合传播是现下各企业将产品转化为品牌带来更大价值的传播手段，相比于传统的传播手段，品牌整合传播更全面、更高效，今天这篇文章，我们就来介绍下品牌整合传播的含义与构成，以便各企业了解。

　　品牌整合传播的含义

　　它是一种整合了多种传播活动的整体传播战略，包括：公关、广告、投资者关系、互动或内部传播——用以管理公司的宝贵资产——品牌。它是指对品牌形象要素进行优化组合，通过媒体宣传推广的一站式综合服务。品牌整合传播对于企业的首要价值，在于它提供一种全过程的管理，用以协调品牌资源，维持和促进企业发展。

　　品牌整合传播的构成

　　1.品牌传播元素

　　品牌整合传播内容通常体现为品牌传播元素及其组合后的符号意义。有形和无形的品牌传播元素构成了品牌传播的主要信息。品牌是一个企业、社会组织的产品（组织）形象、声誉及其符号的总合，是公众对意义、符号的编码与感知的结果。

　　2.品牌传播手段

　　品牌传播手段是基于品牌传播类型的一种概念界定，主要是基于品牌传播的信息编码特点、信息载体运用形式、运作流程与组织形式等差异而做出的类型划分。

　　3.品牌传播媒介

　　它是指能用来承载和传播品牌信息的介质。但需要注意的是，品牌传播媒介的整合要求与传播媒介的多元化密切相关。

　　4.品牌传播对象

　　企业需明了，品牌的信息接受者不都是“目标消费者”，而是所有品牌信息接触者。品牌传播受众指“所有与品牌（消费）经历、品牌广告或社会公关活动等相关的任何个体或是群体”。