品牌整合传播内容与发展趋势

　　品牌整合传播是企业的一种传播渠道，它是对品牌形象要素进行优化组合后以明确品牌在企业中充当角色，以维护和促进企业发展的方式。既然品牌整合传播这么重要，本文我们就品牌整合传播内容与发展趋势来给大家介绍下。

　　品牌整合传播内容

　　1.广告传播

　　广告作为一种主要的品牌传播手段，是指品牌所有者以付费方式，委托广告经营部门通过传播媒介，以策划为主体，创意为中心，对目标受众所进行的以品牌名称、品牌标志、品牌定位、品牌个性等为主要内容的宣传活动。

　　2.公关传播

　　公关是公共关系的简称，是企业形象、品牌、文化、技术等传播的一种有效解决方案，包含投资者关系、员工传播、事件管理以及其他非付费传播等内容。作为品牌传播的一种手段，公关能利用第三方的认证，为品牌提供有利信息，从而教育和引导消费者。

　　3.促销传播

　　销售促进传播是指通过鼓励对产品和服务进行尝试或促进销售等活动而进行品牌传播的一种方式，其主要工具有：赠券、赠品、等。

　　4.人际传播

　　人际传播是人与人之间直接沟通，主要是通过企业人员的讲解咨询，示范操作，服务等，使公众了解和认识企业，并形成对企业的印象和评价，这种评价将直接影响企业形象。

　　品牌整合传播发展趋势

　　1.广告整合营销传播

　　它是广告战略中统一各种沟通元素。这些沟通元素既包括产品元素，即产品的设计、包装、LOGO、色彩等，也包括非产品元素，即广告、促销、公关活动等。这是一种较低层次的整合营销活动。

　　2.品牌整合营销传播

　　它是统筹广告战略、销售战略以及相关公关活动，向消费者传达一个清晰而独特的品牌形象。在品牌整合营销传播中，硬广告仅占有一部分内容。这是极为普遍的一种整合营销活动。

　　3.关系营销整合传播

　　它以建立、拓展及维护目标消费者与企业品牌长期关系为目标的一系列营销活动。关系整合营销传播是品牌整合营销传播战略的升级与发展，不仅着眼于产品的售卖，产品的品牌口碑，更重视“顾客关系管理”，讲究长期的合作关系。