品牌形象塑造与推广计划的制定与实施

　　品牌形象作为企业外在的表现部分，它直接表达了企业的实力与本质。品牌形象的形成需要长时间的积累与推广，那你认为品牌形象塑造与推广计划该如何制定与实施呢？

　　品牌形象塑造与推广制定包含的内容

　　1.品牌商标设计

　　新品牌商标设计：中文英文命名，商标图形设计，商标标准色彩，商标标准字体等。

　　原品牌商标改进：中文英文设计改进，简化，提炼，再定义，视觉强化等。

　　2.产品包装设计

　　产品造型设计：产品包装的材质，形状，容量，购买手感，包装概念，商品陈列的合理性设计。

　　产品包装设计：产品商标统一性，系列化，整体格调，视觉概念及概念提炼等设计。

　　3.产品市场推广

　　产品广告策略：产品集中化广告传播方案，目标性市场攻击策略。

　　产品促销策略：销售促销，特定卖场促销，活动促销，节日促销，价格促销，派送促销等策划。

　　产品宣传策略：产品手册，产品摄影，产品影视广告创意制作，软性文章广告等。

　　品牌形象塑造与推广计划实施需分析的内容

　　一是公司品牌存在的优势

　　公司擅长什么？

　　哪些方面公司比竞品做得好？

　　公司拥有哪些独特资源？

　　客户认为公司的优势是什么？

　　公司产品的独特卖点是什么？

　　公司团队/员工有哪些独特优势？

　　二是公司品牌存在的劣势

　　公司哪些方面做得不好？

　　竞品哪里比公司做的好？

　　公司客户常抱怨的是什么？

　　公司团队欠缺什么？

　　公司缺少哪些资源的支持？

　　客户不选择公司的原因有哪些？

　　三是公司品牌存在的机会

　　行业中哪些潜在的标准在发生变化？

　　当前大环境给公司带来了哪些积极影响？

　　有哪些机会正在变得成熟，公司没有去实践的？

　　有哪些机会可以帮我们获得有效资源？

　　公司的成本在下降吗？

　　四是公司品牌存在的威胁

　　公司现在的竞争对手是谁？

　　公司的竞争对手在做什么？

　　哪些新的竞争对手加入，会威胁我们？

　　公司行业是一个夕阳行业吗？

　　当前有哪些正在发生且不利于公司的改变？

　　公司的成本在增加吗？

　　公司的供应商更稳定吗？

　　有哪些新技术正在代替我们公司？

　　公司的现金流有问题吗？