榴莲酥如何进行品牌整合传播

　　 榴莲酥如何进行品牌整合传播

　　一.榴莲酥品牌整合传播原则

　　1.在品牌整合传播中，消费者处于核心地位。

　　2.对消费者深刻全面地了解，是以建立资料库为基础的。

　　3.榴莲酥品牌整合传播的核心是培养真正的"消费者价值"观，与那些更有价值的消费者保持长期的紧密联系。

　　4.以本质上一致的信息为支撑点进行传播。企业不管利用什么媒体，其产品或服务的信息一定得清楚一致。

　　5.以各种传播媒介的整合运用作手段进行传播。凡是能够将品牌、产品类别和任何与市场相关的信息传递给消费者或潜在消费者的过程与经验，均被视为可以利用的传播媒介。

　　二.榴莲酥如何进行品牌整合传播

　　1.市场细分，即将各种不同类型的市场进一步划分为若干个顾客群体或市场面;

　　2.分销策划，产品要经过一定的方式、方法和路线才能进人消费者和用户手中，分销便是企业使其产品由生产地点向销咨地点运动的过程。

　　3.产品策划，产品策划是企业市场营销组合中更重要的一种手段，是企业决定其价格、分销和促销手段的基础。先知品牌营销策划公司认为，产品策划是指企业从产品开发、上市、销含至报废的全过程的活动及方案。产品策划也可称为商品企划。产品策划从类型上说，包括新产品开发、旧产品的改良和新用途的拓展等三方面的内容;从现代营销观点上说，其过程和内容应包括产品创意、可行性评价、产品开发设计、产品品牌策划、产品营销设计、产品目标等方面的策划。

　　4.市场优选，选择若于个适合本企业经营的细分市场作为自己的目标市场;

　　5.价格策划，价格是市场营销组合中更重要的因素之一，是企业完成其市场营销目标的有效工具。价格策划就是企业产品在进人市场过程中如何利用价格因素来争取进人目标市场，进而渗透甚至占领目标市场，以及为达到营销目标而制定相应的价格策略的一系列活动及方案、措施。

　　三.榴莲酥品牌整合传播注意事项

　　品牌整合传播是基于整合的原则，它是从单一的战略平台上整合地使用各种媒体工具，比以往独立地使用媒体进行传播会带来更大的投入回报。一种整合了多种传播活动的整体传播战略，包括：公关、广告、投资者关系、互动或内部传播——用以管理公司的宝贵资产——品牌。榴莲酥品牌整合传播自于品牌价值管理，它的核心理念是通过品牌管理实现价值极大化。

　　榴莲酥品牌整合传播的起点是企业，而不是营销传播。品牌整合传播开始于明确商业模式中品牌所承担角色，决定怎样借助品牌的作用促进和维持企业的成长。当然，这首先意味着必须将品牌视为一种财务资产，并识别出驱动品牌价值提升的关键因素，用以通过整合传播上的努力，来影响、控制和评估这种资产。

　　品牌整合传播需要高水平的管理，因为它将战略、财务和营销传播整合到一起管理，以实现价值更大化。它在联合执行、财务和营销管理方面起着催化剂的作用，以帮助移除企业内部那些可能阻碍整合传播实施的障碍。