品牌扩展的优缺点大全



  品牌扩展也就是品牌延伸,指的是企业利用已尽成功的品牌来推出新产品和改良产品,来占据更多的市场。但值得注意的是并不是所有的企业都适合品牌扩展策略。本文我们就品牌扩展的优缺点来给大家介绍下:

  品牌扩展五个优点

  1.品牌扩展可以加快新产品的定位,保证企业新产品投资决策迅速、准确。

  2.品牌扩展有助于减少新产品的市场风险

  3.品牌扩展有益于降低新产品的市场导入费用。

  4.品牌扩展有助于强化品牌效应,增加品牌这一无形资产的经济价值。

  5.品牌扩展能够增强核心品牌的形象,能够提高整体品牌组合的投资效益,即整体的营销投资达到理想经济规模时,核心品牌的主力品牌都因此而获益。

  品牌扩展的4个缺点

  1.稀释原有的品牌个性

  如果扩展产品的个性与品牌与之前留在消费者心智中的个性相背离,则品牌扩展不仅很难成功,反而会稀释品牌的个性,伤及品牌原有价值。

  2.认知不适应

  品牌是某一品类在消费者心目中的行业代表时,在品牌扩展中,往往会让消费者难以接受新产品。如果品牌被用在另一类别产品上,那么这一品牌在消费者心中就难以再成为原品类的代名词,在这种情况下,其他品牌就会趁机而入,篡夺原品牌在消费者心目中的位置。留出来的心理空隙就会被其他品牌填充。

  3.心理冲突

  如果品牌的个性与消费者对新产品的心理感受不一致,消费者心理会产生冲突。

  4淡化品牌特性

  一个品牌在市场上取得成功后,消费者有着特殊的形象,消费者的注意力也集中在其产品的功能、品质等特性上。 企业在同一品牌发挥作用,出品质差异少的同类产品,消费者就会失去意识,品牌的特性就会淡薄。

品牌扩展的优缺点大全


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