现代品牌整合传播方式

　　品牌整合传播方式是企业打造品牌声誉与信任感的一种方式。但随着时代的发展，现代品牌整合传播也从单纯的市场维度转换到塑造品牌形象的维度，以此为企业建立忠诚度。那现代品牌整合传播方式有哪些呢？

　　现代品牌整合传播发展趋势

　　整合营销传播从传播产品价值转入到了传播顾客价值和关系，从企业与消费者的单向传播到企业与消费者的双向传播；从单纯的企业导向转向了顾客导向，强调了对顾客的价值，从单一的沟通方式转向了多样化、多层次的沟通，使得企业的品牌整合建立在一种与消费者更加和谐、更融洽的关系之上。

　　品牌整合传播是一个组织策略，公司及其产品的方向，并推近公司及其产品向该方向前进。因此，品牌整合传播是一个长期的具有发展性的战略。

　　现代品牌整合传播方式

　　1. 价格适众策略

　　价格的定位,也是影响营销成败的重要因素。对于求实、求廉心理很重的中国消费者,价格高低直接影响着他们的购买行为。所谓适众,一是产品的价位要得到产品所定位的消费群体大众的认同;二是产品的价值要与同类型的众多产品的价位相当;三是确定销售价格后,所得利润率要与经营同类产品的众多经营者相当。

　　2. 营销工具的创新策略

　　营销目标一旦确定之后，第五步就是决定要用什么营销工具来完成此目标，显而易见，如果我们将产品，价格，通路都视为是和消费者沟通的要素，整合营销传播企划人将拥有更多样、广泛的营销工具来完成企划，其关键在于哪些工具，哪种结合更能够协助企业达成传播目标。

　　3. 媒体组合策略

　　媒体组合策略就是将宣传品牌的各类广告媒体按适当的比例合理地组合使用,刺激消费者购买欲望,树立和提升品牌形象。

　　4. 发展传播沟通策略

　　这意味着什么样的接触管理之下，该传播什么样的信息，而后，为整合营销传播计划制定明确的营销目标，对大多数的企业来说，营销目标必须非常正确同时在本质上也必须是数字化的目标。例如对一个擅长竞争的品牌来说，营销目标就可能是以下三个方面：激发消费者试用本品牌产品;消费者试用过后积极鼓励继续使用并增加用量;促使他牌的忠态者转换品牌并建立起本品牌的忠诚度。

　　5. 研究消费者策略

　　现在品牌整合传播研究消费者方式要尽可能使用消费者及潜在消费者的行为方面的资料作为市场划分的依据，相信消费者"行为"资讯比起其他资料如"态度与意想" 测量结果更能够清楚地显现消费者在未来将会采取什么行动，因为用过去的行为推论未来的行为更为直接有效。

　　6. 网络组织策略

　　组织起适度规模而且稳定的营销队伍,更好的办法就是建立营销网络组织。网络组织策略,就是根据营销的区域范围,建立起稳定有序的相互支持协调的各级营销组织。

　　总结：品牌不仅是企业产品的标识、窗口，更多地是营销价值资讯的载体。一个完整的品牌不仅仅是一个名称，它含有丰富的信息，包括产品层面的、文化层面的、服务层面的、视觉层面的等等。只有将这些信息更大化地充分整合起来，利用起来，品牌的价值和形象才能得到完整的诠释。

　　品牌整合营销传播一定要贯彻品牌的总体战略规划推进，现代企业要根据品牌的发展进程来开展品牌整合营销传播，而不能盲目追求“短平快”，盲目“轰动性”的泛滥炒作、跟风，要合适的行为做合适的事情。