外部品牌传播的原则与技巧

　　外部品牌传播的原则与技巧

　　外部品牌传播原则

　　1. 基于产品本身进行品牌定位，确定自己的竞争优势。

　　2. 增强品牌本身的辨识度和个性，聚焦垂直市场，锁定目标消费者。

　　3. 在平价市场，品牌宣传应注重产品本身；在高端市场，品牌宣传更多关注品牌文化，增强消费者对品牌的归属感。

　　4. 增强与其它品牌之间的合作，形成良性互动。

　　品牌传播的两种方式

　　企业品牌的内部管理与外部管理更关键的差别是，外部管理仅仅让顾客认同并接受品牌的卖点就足够了，而内部管理却不仅仅要让员工知道自己产品与品牌的独特之处，更需要员工知晓品牌的文化、内涵与个性，这样才能在企业与员工间形成一种深度的沟通，并使企业品牌的价值观与员工的价值观形成高度一致。总体而言，企业的内部传播是实现企业品牌与员工沟通的一种有效方式之一。企业报纸、企业杂志、企业中高层内参、企业网站、企业宣传栏、企业横幅等等都是内部品牌传播的重要阵地，企业品牌管理者要结合这些媒体的实际状况，遵照品牌定位和战略需求，系统规划品牌传播的内容，以从整体上提升品牌对内部员工的影响。

　　外部品牌传播技巧

　　在品牌的外部建设中，品牌传播生态系统的构建主要靠与其它品牌的互动形成。而品牌与其它品牌的互动主要通过竞争和合作两种方式进行。

　　为了确定品牌的竞争优势，品牌首先需求聚焦市场，寻求可发展的垂直市场，其次需要加强品牌的辨识度和对消费者的吸引力。A站、B站之所以能在激烈是视频网站竞争中杀出一条血路，就在于其一开始就聚焦于“二次元”爱好者这一细分市场，并基于二次元亚文化建立了自己的特点。B站的代表形象也是基于二次元文化构建的“22娘”、“33娘”、“bilibili小电视”。

　　品牌之间的合作有利于品牌利用其它品牌的平台和客户优势，形成良性共生系统。跨界合作是品牌合作的新形式，美加净和大白兔奶糖合作推出的大白兔奶糖味唇膏是跨界合作的现象级案例。自此之后，品牌之间的跨界合作迎来了小爆发，各种跨界合作层出不穷。