连锁品牌整合传播的“3度”

　　品牌整合传播是在维护企业现有市场和品牌的前提的，进行的传播策略。而今天我们介绍的是连锁品牌的整合传播，希望能帮助到大家。

　　连锁品牌整合传播的要求

　　其一，懂品牌，能在不同时期、不同环境下掌握品牌的核心主张，一致性地持续建立品牌。

　　其二，懂传播之道，根据不同时期企业的品牌传播目标，从各种不同的传播接触方式中寻找更佳组合。

　　其三，权位在组织层次上较高，掌握着行政权力，企业内部的各个部门以及外部合作伙伴愿意配合指令行事。

　　连锁品牌整合传播需具备的“3度”

　　1.高度

　　整合传播的高度决定着品牌的命运。在整合传播的过程中，品牌高度是营销的核心目的和发展主线。如果没有这个主线，那整合传播就失去了重心，就无法将各方资源的优势扩大化的发挥出来。传播高度能够引发消费者的关注，指引消费方向，从而为品牌创造感召力和竞争优势。

　　2.广度

　　传播的广度象征着品牌的暴光度。整合传播的意义就在于整合多方资本，为品牌扩展影响力和笼盖面。所以整合传播的广度不但是多媒体多渠道的遍及宣传，更必要多平台的异业合作，从而更有用的笼盖目标消费集体，构成品牌粉丝带。

　　3.深度

　　传播的深度带动了品牌的销量。整合传播的深度其实就是与消费者的交互程度，其目的是想要让品牌占领消费者心智，获取消费者忠诚，并形成产品销量的转化。只有让消费者参与其中，与品牌形成深度的交互体验，才能完成从品牌推广到终端动销的营销效果。

　　整合营销传播是基于整合的原则，它是从单一的战略平台上整合地使用各种媒体工具，比以往独立地使用媒体进行传播会带来更大的投入回报。一种整合了多种传播活动的整体传播战略，包括：公关、广告、投资者关系、互动或内部传播——用以管理公司的宝贵资产——品牌。整合品牌传播源自于品牌价值管理，它的核心理念是通过品牌管理实现价值扩大化。

　　整合品牌传播的出发点是企业，而不是品牌传播。整合品牌传播起头于明确贸易形式中品牌所承当角色，决议怎样借助品牌的感化促成和保持企业的发展。固然，这首先象征着必需将品牌视为一种财政资产，并辨认出驱动品牌代价晋升的关键身分，用以经由过程整合传播上的辛苦，来影响、节制和评价这类资产。

　　整合品牌传播必是高程度的管理，由于它将战略、财政和品牌传播整合到一块儿管理，以完成价值的扩大。它在联合实行、财政和传播管理方面起着催化剂的作用，以帮忙移除企业内部那些能拦阻整合传播施行的阻碍。