2016年品牌传播规划简析

 　　老话说：无规矩不成方圆。这句话同样适用于各行各业。对于品牌传播来说更是如此，只有有了一定的品牌传播规则才能更加的专业化，为品牌建设设立目标、方向、原则与指导策略，为日后的具体品牌建设战术与行为制定"宪法"。今天先知品牌就来介绍一下2016年品牌传播规则。

　　一.品牌传播规则的流程

　　1.1.品牌诊断和定位

　　对品牌进行诊断定位，是决定品牌战略规划成功与否的更步，并且品牌诊断和定位也是一项非常严谨细致的工作

　　2.规划品牌愿景和目标

　　品牌愿景就像迷雾中的灯塔，为航船指明前进的方向

　　3.提炼品牌核心价值

　　品牌核心价值是品牌的灵魂和精髓，是企业一切营销传播活动所围绕的中心

　　4.制定品牌中长期战略

　　品牌核心价值确定后，应该围绕品牌核心价值制定品牌战略，并尽更大可能使其具有操作性

　　5.配置品牌机构和人才

　　目前，我国许多企业非常重视品牌管理，但品牌管理的组织机构设置并不科学。许多企业品牌经理设置在市场部中，等同于一般意义的广告经理，他们的作用也只是广告宣传，视觉设计等，还没有在品牌战略管理层面发挥作用

　　6.品牌传播和推广

　　品牌战略一旦确定，就应该进行全方位、多角度的品牌传播与推广，使品牌深入人心

　　7.，维护品牌的一致性

　　一个强大的品牌不是由创意打造的，而是由“持之以恒”打造的

　　8.精心策划品牌延伸

　　一个品牌发展到一定阶段推出新产品，是用原有品牌还是推出新品牌，这时就应打好品牌延伸这张牌

　　二.先知品牌介绍品牌传播规划

　　1、确定传播主题，依主题系统操作

　　a.依据年度营销策略规划制定网络传播主题

　　b.年度主题与阶段主题保证一致性、连续性

　　2.建立特色企业网站，凸显企业、品牌、产品形象

　　a.彰显企业形象，突出网站特色、产品特色

　　b.树立品牌形象，注重度提升、美誉度打造和忠诚度培育

　　c.产品卖点凸显品牌，特色鲜明

　　3.与搜索引擎联姻，精选关键词做推广

　　a.SEO(搜索引擎优化)操作，关键词优化植入

　　b.引入竞价，多方出击

　　c.多方协同，提高客户转化率

　　4.密切消费者接触，做好社区口碑传播

　　a.趣味构建，多重吸引

　　b.主题多重更新，制造事件

　　c.注重平台打造，构建优势“传播源”

　　5.精选形象视频，低成本精准传播

　　a.主题鲜明，凸显传播特色

　　b.提升制作质量，优化图象设置。

　　c.锁定目标消费人群“关注点”，聚焦传播

　　6.强强联合，融合即时通讯工具

　　a.多点强势呈现，彰显传播要点

　　b.听取消费反馈，积极拓展新消费者

　　7.强化趣味性，植入产品基因

　　a.优化植入媒体设计，多方位、多层面植入

　　b.优化植入方式，多种手段植入

　　8.强化互动，推进富媒体营销

　　a.突出传播主题，推进精准化邮件营销

　　b.强化互动，推进消费者生动化体验

　　9.创新创意，不拘一格做网络广告

　　a.主题先导，创新制胜

　　b.异业联合，多重运作

　　c.关注效果，及时更新