如何给高端化妆品品牌形象定位？

　　如何给高端化妆品品牌形象定位?随着我国经济的快速发展，已跻身为除去美国和日本的第三大奢侈品消费大国。化妆品作为高端产品的入门级，不管是品牌还是厂家都在日益增加，化妆品品牌的增多往往使消费者应接不暇。对于化妆品厂家来说如何区别于同产品的品牌呢?品牌形象定位很重要。下文我们就来介绍下高端化妆品品牌形象定位。

　　一.高端品牌形象定位的五个条件

　　1.高端品牌形象定位之创新能力。墨守陈规的企业总会被淘汰，不管你是龙头级的企业如柯达还是遍布中国各地的小型制造企业。创新能力已经成为衡量一个企业发展潜力的更重要标准之一，创新也成为企业发展的动力源。因此，化妆品企业实现高端定位战略的首要条件就是创新能力，这其中包括技术创新、产品创新、管理创新、营销创新等等。

　　2.高端品牌形象定位之技术研发能力。技术研发能力是企业实现高端定位的基础。先知品牌顾问提醒，如果一个企业连自己的技术研发部门都没有就敢喊出高端定位，颇令人有些啼笑皆非。就是通过其专业的技术研发能力，不断提高翻译的准确性、效率性，总是在技术上走在其他翻译企业的前面，尽管其并非价格更好的翻译公司，但却是提供价值更高的翻译公司，有效地实现了其翻译服务高端定位战略。

　　3.高端品牌形象定位之高效的供应链系统。企业并不是孤立存在的，而这其中打造高效高端的供应链体系尤其重要，如果企业的供应链体系不稳定无法实现高端定位，做为下游企业如何能够实现高端定位。

　　4.高端品牌形象定位之丰富的品牌资产。在中国的企业当中，很多企业抱着商标就敢于大喊品牌，甚至有些企业建设初始就开始高举品牌大旗，不得不令人叹服中国创业者的胆识和气度。然而，企业要实现高端定位战略，没有丰富的品牌资产是无法达成目标的。因此，化妆品企业要在品牌打造之初就注重品牌资产的组建，企业只有踏踏实实地品牌化路线，从企业经营的各个环节积累品牌资产创建品牌资产，才能够更终实现消费者共鸣，消费者才能够认识品牌、了解品牌，继而与品牌实现共鸣。

　　5高端品牌形象定位之.整合营销能力。企业的高端定位是通过整合营销来实现的，不具备整合营销能力的企业很难实现高端定位。中国的很多企业期待着通过广告战价格战来实现营销升级，盲目追求营销数量忽略营销质量，虽然实现了销售量级上的提升，却无法实现营销实力上的提升，致使很多企业见量不见效、叫座不叫好的营销困局。实践当中，更有效的解决之道就是整合营销，通过整合营销，企业可以有效提高企业的营销能力，使营销活动由简单的流通环节转变为价值创造环节，帮助企业实现高端定位战略。

　　二.如何给高端化妆品品牌形象定位？

　　1.品牌定位法

　　每一个行业成功的准则中相同的就是拥有独特的定位，并且长期坚持，决不动摇。

　　你的定位可以是一群人或一个你更为钟爱的人，但是绝不应该是所有人。大众的品位，在这个行业里行不通，相反，他们只会被极小众人的品位所操纵。你必须 相信品牌的定位犹如长期发展国策般重要，以此为中心，从商场选择、市场营销到设计制作团队，必须统一思想，决不退而求其次。

　　2.签名式标志识别

　　荣誉感，首先是设计师和品牌强烈的荣誉感，才能为消费你化妆品的客人带来真正的荣誉感。即便是大师逝去后，Karl Lagerfiled永远延续着Chanel的黑白双色和圆领小沿边，Dior男装前设计师Hedi Slimane，也别出心裁地为每一件衣服绣上代表自己印记的小蜜蜂，Tiffany设计师珠宝上都隽永地刻上设计师的大名。这决不是设计师的炫耀或品牌 的炒作点，更多是每一个购买者都能够感受到自己穿着佩带衣饰也是与一个才华横溢人的亲身交流。这是高端产品的情感价值加分。

　　3.神话式口碑营销

　　高端品牌更大的本领就是拿着放大镜发现所有珍贵的故事片段，再拿着传声筒数以经年大声传播。我参加过几十次Chanel活动，每次都不厌其烦地讲述着香奈 儿女士的故事。高端品要学会讲故事，不断地讲述，哪怕只是重复，讲述那些你独有的东西，你所骄傲的细节，这些在数十年后，必将会缔造属于你的传奇!

　　4.限出来的高质销量

　　限量，你决不能因为东西好卖就不断生产它，相反，克制制造尊贵感觉，“真正的奢侈永远是一物难求的珍贵。”爱马仕多年来深谙此道，它的永恒名品Kelly 和Birkin包，永远是有钱也买不到的身份象征，面对一个手挽Birkin鳄鱼皮包的女士，你会认同她的财富、地位和品位。所以，尽量突出你的珍 贵，卖不掉的货品狠心下架也不降价。Louis Vuitton就是极少数决不打折的品牌，它的产品每一季都像钻石一样不断升值。

　　5.品牌的设计指向性

　　当市场长期时，你保有品牌核心特色80%，只在20%基础上加入新元素，如同LV每季只需变化Monograme花纹，Chloe变变袍式裙的面料刺 绣即可，而对于正在走下坡路或面临老化的品牌，却需要颠覆性创新设计，进行革命性改变。每年几季的国际时装周Fashion Show，必须竭尽全力精彩表现，因为媒体评论对于品牌至关重要，一旦不参加会被质疑财务危机，几季滑落之后甚至会淡出。

　　6.广告是制胜的法宝

　　更为重要的秘密，其实正如你所看到的，翻开时尚杂志你立刻发现，原来怎样分辨你是否是真正的，就是你的广告到底在哪里、有多大、在多前面，它是否是大 牌明星、超模加摄影师匪夷所思的创意，往往广告中推荐的衣服、包包就是更热卖更抢镜的产品，放心买准没错。大品牌会为特殊广告位置争抢不惜一置百万， 重要的是这代表着品牌的江湖地位和爱用者的尊严。