母婴品牌整合传播如何“投其所好”

　　母婴行业一直被视为是“暴利”行业。随着我国二胎政策的开放，消费群里的改变，对于母婴产品和服务的品牌也再一再的提高，母婴行业在面临巨大挑战的时候同事也迎来了无限的可能。对于母婴行业来说如何通过品牌整合传播来扩大企业的度?下文我们就来具体了解一下。

　　一.母婴品牌整合传播三大策略及案例代表

　　母婴品牌整合传播策略一：：“奶爸”李小鹏，送上“春节宝宝过年攻略”。

　　怎样才是对宝宝更好的呵护?春节期间应该如何为宝宝囤年货?母婴品牌的年底折扣产品让人眼花缭乱、目不暇接，可选择的太多，什么样的才是适合自己宝宝?同为父母，明星奶爸和辣妈对明星宝宝的呵护，往往更引人注目。他们所认可的婴幼儿品牌，更能让人放心尝试，这为启初策划的沟通策略提供了具有话题性的素材。

　　“奶爸”李小鹏无论是作为娱乐圈明星还是偶像，都拥有超高人气和话题性，尤其是对女儿奥莉的公主般呵护，更是奠定了他“奶爸”的地位。启初新年营销请来李小鹏为正在准备年货的年轻父母们送上宝宝的年货攻略， 无疑是成功的。消费者更愿意跟随他的步伐，进而了解启初品牌“取自然之初，育生命之初”的核心理念及年货产品的卖点。

　　母婴品牌整合传播策略二 ：邀你进入《驾到》贺岁群，众明星拜年发红包。

　　80/90后的年轻父母族群正在以娱乐心态碰触着他们时刻获取的信息，而启初新年策略正在强化这种体验。春节，对你来说可能只是一个假期，而对于年轻父母，则是对宝宝们新一年的祝愿与期盼。正是基于这种洞察，启初搭建了一个明星聊天群，请来《驾到》中的众明星为宝宝们贺岁拜年。当你被邀请进群，你不仅能接受到所有明星对宝宝的拜年祝福，还能抢到宝宝的过年红包!为宝宝囤下年货，享受一个欢快的春节。

　　一到过年，大家都会在群里发红包、送祝福，那种饱满的仪式感，就像一针强力鸡血，让一句美好的祝愿都有了魔力，一分钱红包都变成好彩头。还有什么比进入明星的微信群接收他们的拜年贺词和红包仪式感更强呢?这样的H5互动正是抓住年轻父母们的痛点，让宝宝们的春节也过得仪式感更隆重!这样有趣的参与形式，和明星们在一个群里互动，同时传递幸福与幸运，更是所有网友们喜闻乐见的。

　　母婴品牌整合传播策略三:宝宝的春节寓意新解，让年味更浓更有爱。

　　春节不只是桌上的诱人佳肴、亲戚朋友之间聚会，还有与孩子一起辞旧迎新过出浓烈年味的传统，一起迎接美好未来的新意。对于中国人来说，春节的每都有特定的习惯和风俗，给新春带来新意，赋予节日不同以往的演绎。既传承经典，又带来令人耳目一新的祝福。启初为宝宝们策划了春节更有趣的打开方式，将明星产品的卖点和春节习俗产生关联，大开脑洞，给每款呵护宝宝的产品赋予春节的寓意新解，让每一种呵护都洒满了别致、独特的新年祝福，让父母和宝宝的年味更特别更有爱。

　　二.母婴品牌整合传如何“投其所好”

　　网红papi酱将自媒体人和内容营销推到了台前。但母婴自媒体的发展，对品牌营销而言却并不。“相较于那些的大号，母婴自媒体则表现出长尾化的特征;同时这些母婴自媒体太过分散，也没有系统的评估体系。”这就是母婴行业的现状。

　　在年轻妈妈的群体中，“90后妈妈”进入了品牌的视野。针对新近的消费群体，调查分析而得。众引传播凭借在母婴营销领域深耕10年的营销经验，联手TMT创新领域的跨媒体服务商TopDigital和中国孕婴童行业更网络媒体“中国婴童网”，一同勾勒出这群未来更有潜力的消费者。分析指出“90后妈妈”代际特征明显，是更不墨守陈规的妈妈：她们爱宝宝，也爱自己;身边志趣相同的小伙伴是影响她们决策的关键人;她们除了喜欢买，同样容易被好的内容及信任的人说服。

　　品牌如何针对“90后妈妈”打造爆款，众引传播集团的媒介总监范春玲、教子有方的创始人高晟，和母婴自媒体人李陶陶、萌孩控创始人朱员外进行了深入探讨。他们认为除了要推送“有趣、有料、有情绪、和我有关”的优质内容外，品牌还要找到合适的方式嵌入进去。

　　这对品牌商投放的精准性提出了要求。中国婴童网主编李代伟认为品牌追爆文需要理性，首先需要做的是整合营销思路、做好预算、精准投放，而且投放时需要注意兼顾媒体、顾问和机构等等。而众引传播集团客户总监余莉的分享提供了解决方案。

　　她认为，二孩带来的只是人口消费红利而已，但想要从根本上推动母婴行业的商业模式还需要品牌们的主动出击。“母婴头条宝”作为多快好省的营销工具，不仅能够基于自媒体号的影响力、还能根据粉丝所在区域和内容定位实现更合理的投放。

　　会议在“媒体、渠道、创意三者如何影响母婴品牌的生意”的讨论中收官。品牌在新自媒体环境中要更加注重传播、精准投放、内容正确、巧玩渠道。很多品牌并不是一夜走红，品牌需要让产品做好口碑的同时找到更对的方式让妈妈们认同。