服装品牌形象整合传播

　　对于企业而言，品牌形象是消费者对于所生产产品的评价。不管是一个人还是一个品牌，一个能量满满的形象对于日后的发展有很大的影响作用。服装行业作为我国先行发展的行业之一，如何打造一个深受消费者喜爱的品牌形象呢?

　　一.品牌形象整合传播的构成及特点

　　1.传播元素的复杂性

　　品牌由两大部分构成，即品牌的有形部分和无形部分。有形部分主要包括品名、标志、标准色、标志音、代言人、标志物、标志包装、产品、员工等，无形部分主要是指品牌所表达或隐含的“潜藏在产品品质背后的、以商誉为中心的、的企业文化、价值观、历史等”。这两部分事实上也构成了品牌传播的核心内容。

　　2.传播手段的多样性

　　传播手段的多样性是指，服装品牌形象整合传播并非只有广告和公关才是品牌传播的手段，事实上能够用来协助品牌传播的手段非常丰富。按照整合营销传播的理论，营销即传播，所有来自品牌的信息都会被受众看成品牌刻意传播的结果。换言之，在品牌传播中，一个企业或一个品牌的一言一行、一举一动都能够向受众传达信息。任何一个“品牌接触点”都是一个品牌传播渠道，都可能意味着一种新的品牌传播途径和手段。

　　3.传播媒介的整合性

　　所有能用来承载和传递品牌信息的介质都可以被视为品牌传播媒介。新媒介的诞生与传统媒介的新生，正在共同打造一个传播媒介多元化的新格局。品牌传播媒介的整合要求与传播媒介的多元化密切相关。

　　4.传播对象的受众性

　　首先，从正常传播流程看，品牌的信息接受者不都是“目标消费者”，而是所有品牌信息接触者。

　　其次，从品牌传播的影响意图看，品牌传播的对象应是“受众”而不仅仅是“消费者”。虽然在一定程度上，“消费者”与“受众”是一致的，但不同的强调点却体现了不同的实践观念。

　　更后，从品牌传播对象的定位看，应以“利益相关者”来锁定和划分具体受众。品牌传播对象具有显著的多元性，既包括目标消费者，也包括大量的利益相关者。这些利益相关者通常也会成为品牌传播的目标受众。

　　5.传播过程的系统性

　　“在社会系统中，品牌既是一种经济现象，又是一种社会、文化和心理现象;在微观营销体系中，品牌几乎覆盖营销要素的所有环节，因此它具有明显的系统性特点。”系统性是品牌更为基本的属性。不承认品牌的系统属性，将导致无法科学理解品牌现象中的多元化特征，更无法正确全面地建构起品牌的理论体系。作为一个复杂的系统，无论从消费者认知的角度来看，还是从企业创建的角度来看，品牌都是一个动态传播与发展的过程。

　　二.服装品牌形象整合传播“六大准”

　　1.服装品牌形象整合传播品牌传播定位要准

　　先卖概念后卖产品，在心理需求主导了服装消费;你想让我买你的衣服，那你告诉我你代表什么生活方式?普及性的消费理念：低价时髦、款式更新快、售卖价格低。

　　2.服装品牌形象整合传播设计定位要准

　　眼光准;设计师能预知近段时间潮流趋势，短时间内设计出各式新潮服装;准确识别并迅速推出相应的服装款式，把更好的创意更快的收为己用。

　　3.服装品牌形象整合传播产品定位要准

　　产品定位：采用“主线和快线相结合，生活时尚和潮流时尚相结合”;在保证满足消费者个性需求的同时，也为顾客提供更多的选择。消费者挑选商品时，看准了就买，绝不迟疑。的范儿，要的就是迎合消费者的感，限量服饰系列;心理战术：低库存、限量版。以产品、服务和良好的终端形象来赢得顾客的口碑传播是零售商打造品牌的有效手段。店员不热情，因为推销不是他的职责;它不喜欢你在店里试衣服，速度与价格：时髦和消费力之间达到平衡，追求手机的换代一样追求服装的更替是有些讲究的，拼的是消费能力。贴近市场之路;成行成市”;拼款式的吸引力和更新率;拼商品价格的吸引力。

　　4.服装品牌形象整合传播价格定位要准!优质平价

　　低价销售时尚、卖减型销售;价格不及国际类似款式的1/10。牺牲质量，降低价格——让更多的人都买得起，经常买。低迷时期的“口红效应”，低成本策略;把更新的时尚潮流转化为价格亲民、风格多元的服饰，目标客户：男女装分区及综合区模式，针对目标顾客进行售货。

　　5.服装品牌形象整合传播渠道定位要准

　　选址与奢侈为邻，不惜工本，商业街大店;感觉是逛街必去之处。从不做广告全凭傍大款;傍热门商圈，用巨额资金在铺面位置、店门设计、店内装饰等方面打造高端形象。在更热门的商业区地段，装修气派的门面更具体验的氛围;让你看到衣服就跃跃欲试;适当的品牌塑造;让你总去买。店铺战略：店铺推广、敏捷销售;拥有2000余家销售终端，其中90%是特许加盟的，只有很少一部分是公司自营;视觉营销：新顾客的引入、价格因素、赠品的设计;老客户的维系。

　　6.服装品牌形象整合传播商业模式要准

　　锁定个性化消费需求;提供“与众不同”、“”的产品价值。通过全程控制供应链，创造快速时尚的价值：专业“买手”设计师;管理全程供应链;缩短供应链环节;灵敏供应链的价值;更擅长“快速”和“低成本”平衡。压缩的黄金渠道;快时尚运营模式：快速复制策略。重金打造信息系统：实时管理系统，时尚信息的标准化 、高效的条形码。