品牌传播的主要的目的



  品牌传播作为现代企业营销的有效方式,为企业的品牌塑造之路减去了不必要的弯路。而广告作为品牌传播的主要手段,却在中国被少数企业利用,为了眼前的经济利益,发布的广告常常夸大其词,制造的产品以次充好。品牌传播时代,身边家人、朋友、同事对某一品牌的评价,良好的评价,左右着客户购物时的更终选择。小编在此提醒少数企业别忘记品牌传播的主要目的,为了眼前的利益让让企业辛辛苦苦建立起来的品牌毁于一旦!

  企业进行品牌传播的步骤:

  品牌传播步骤一:确定目标受众

  要做好品牌传播,当然要先确定品牌传播的目标受众。而品牌传播的目标受众既包括指品牌商品的更终消费者,也包括消费决策的影响者,品牌商品的购买者,购买信息的审批者等相关个人或者团体。品牌传播的方式、时机、密度、规模等指标由品牌传播的目标受众决定,是企业做出品牌传播决定的重要因素。

  品牌传播步骤二:确定传播目标

  消费者在不同购买阶段对同一品牌信息的理解和需求程度不一样,是一个从理性到感性,从具体到抽象,从认识到强化的过程。所以,企业在确定传播目标时应根据消费者所处的不同阶段进行考量。比如在上市初期,新产品发行传播的主要目标是为了让更多的目标受众知道这个品牌,然后才是接受。那么这一时期的品牌传播主要以品牌宣传为主。

  品牌传播步骤三:设计信息

  传播信息的选择应参考消费者所处的购买阶段和消费者关于品牌联想的内容来确定,可以包括公司信息、产品与服务信息、消费者特征、消费者利益等元素。这个环节主要是解决说什么,如何说,用什么形式说和由谁来说的问题。

  品牌传播步骤四:选择传播渠道

  品牌沟通与传播需要通过一定媒介,虽然也有绕开媒介直接与消费者联系的情况存在。但普遍来说,企业进行品牌传播可供选择的媒介主要有电视媒体、电子媒体、印刷媒体和网络媒体等。不同的品牌传播方式,当然有其不同的特点。这就决定了企业在进行品牌传播时应选择适合企业实际情况的品牌传播渠道。在充分考虑企业产品的类型、企业的受众、时间要求、相对成本等情况之后,才决定选择哪种传播渠道。

  品牌传播步骤五:编制传播预算

  既然是做企业品牌的传播与沟通,当然需要花费一定的传播费用,也有可能是一笔不小的费用。而编制企业的传播预算需要考虑企业的整体营销战略、区域营销目标等因素。当企业确定了传播预算的水平后还要决策如何在不同产品、地区和媒体之间分配。一般的编制预算的方法有:经验法、量入为出法、销售额百分比法、竞争对等法和目标任务法等。

  品牌传播步骤六:沟通经济评估

  沟通经济评估是对企业品牌的价值评价。毕竟品牌形象是靠广大的消费者建立起来的,对品牌传播与沟通进行经济评估,也是判断企业的沟通与传播是否成功。

品牌传播的主要的目的

  先知品牌对于少数以次充好企业进行品牌传播的三大忠告;

  品牌传播忠告一:不是为了差异化而差异化,更不是单纯的制造差异就好!

  俗广告好,还是雅广告好?这个话题在品牌营销策划界一直有争议。其实,雅与俗虽然确实是处于同一范畴中的相对概念,但却并非一般意义上的对立关系。雅并不等同于高雅,俗也不能等同于低俗。雅与俗之间其实并不存在固定的高下位置关系。所谓雅的东西,未必就比俗的东西高大或高尚。雅之中不能排除媚俗的成分,俗的作品同样可以表现出崇高。雅与俗,在我们的生活中,从某种意义上说,更多的是标示审美取向或欣赏类型上的差异。

  品牌传播忠告二:不要把消费者当顾问,更不要把消费者当傻瓜!

  好的品牌广告创意,应该来自于消费者的身边,来源于消费者的生活,用消费者通俗易懂的语言传播给消费者。创意让沟通更轻松!品牌广告创意应该从消费者生活中来,然后再回到消费者生活中去。因为我们所有人都是消费者,大家的共同语言容易沟通!

  营销的背后是文化,文化的背后同样是营销。“俗”文化就应该是如此,因为“俗”,应该是“通俗”、“世俗”和“风俗”的意思,可以溶入消费者心理,让你调动人心、呼风唤雨!越通俗,人们越容易接受,了解的人越多,成交的机会也就越多。创意策划的关键是用更通俗的方式来诠释更精髓的内涵。金六福酒的福文化传播,就是风俗文化更成功的经典案例之一。通俗之后见品牌,大俗即大雅,品牌渗透的是一种文化,是对人性的揣摩,是与消费者心理的博弈。

  品牌传播忠告三:不要成为广告的奴隶,更不要为了广告而广告!

  品牌传播的主要目的

  1.快速获得客户信任,降低客户选择成本;

  2.避免价格竞争,获得高额利润;

  3.不用苦逼求客户,只需轻松选客户;

  4.不用简单做直销,可以利用渠道放大业绩。如果你想让你的品牌被人很好的记住,做好品牌营销,可以考虑绝活传媒,专业的网络品牌推广公司,能迅速帮你曝光品牌,提升度,让你的目标客户知道你的品牌。

 



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