品牌传播的主要内容

　　品牌传播的主要内容？消费者对于品牌的忠诚度是某种情感依赖及行为反应。广告与公关作为新型品牌传播的主要方式，对于品牌文化和传播起到建设性的作用。但很多中小企业对于品牌传播还存在认识上的不全面性。先知营销品牌借此来介绍下品牌传播的主要内容。

　　品牌传播的主要内容

　　1.广告传播

　　广告作为一种主要的品牌传播手段，是指品牌所有者以付费方式，委托广告经营部门通过传播媒介，以策划为主体，创意为中心，对目标受众所进行的以品牌名称、品牌标志、品牌定位、品牌个性等为主要内容的宣传活动。

　　2.公关传播

　　公关是公共关系的简称，是企业形象、品牌、文化、技术等传播的一种有效解决方案，包含投资者关系、员工传播、事件管理以及其他非付费传播等内容。作为品牌传播的一种手段，公关能利用第三方的认证，为品牌提供有利信息，从而教育和引导消费者。

　　3.促销传播

　　销售促进传播是指通过鼓励对产品和服务进行尝试或促进销售等活动而进行品牌传播的一种方式，其主要工具有：赠券、赠品、等。

　　4.人际传播

　　人际传播是人与人之间直接沟通，主要是通过企业人员的讲解咨询，示范操作，服务等，使公众了解和认识企业，并形成对企业的印象和评价，这种评价将直接影响企业形象。

　　品牌传播如何做到“先声夺人?

　　“声”鸣业内——万和“春季攻势”：去年万和的“十月革命”响起了挑战洋品牌的更声呐喊，而今春万和发动的“春季攻势”全线挑战洋品牌更是声鸣业内，其成为王者之尊的更声酝酿了中国燃气热水器行业大变局；

　　“声”鸣大义——“万和消毒柜倡导诚信白皮书”：万和深知“非典”时期不能仅考虑商业利益，而应肩负起一些社会责任。当社会上一些品牌乱炒概念误导消费者时，万和适时塑造了独特的品牌个性，创造了“引导消费、龙头行业”的公益活动传播策略；

　　“声”鸣声势——“万和燃气具呼唤3C认证”：3C认证是与国际接轨的通行证，是行业发展、时代的需要。万和作为更家获得燃气具CGC认证，作为燃气具行业新盟主，身先顺声顺势，率先呼唤3C认证，以此掀起了燃气具安全浪潮；

　　“声”鸣誉外——“消毒柜巨头万和强势介入健康产业”： 目前为止还没有人能把健康家电产业发展结果准确地描述出来，但是万和其善于理解消费者健康需求并抓住了机会。万和健康电器有限公司的成立，不仅拥有其中国更家健康家电的名号，而是使家电产品健康化从以往功能辅助性变为功能主导性，并以此为分水岭；

　　企业品牌传播如何抓住时机?

　　1.借助新闻

　　当社会和行业中“弥漫”着某种新闻的时候，通常其它的信息就会被屏蔽，就像大雾一样笼罩在人们的心头，在这个时候，倘若能够借助新闻传播品牌，就可以搭上便车，轻而易举地把品牌传播出去，确立良好的品牌形象，建立起品牌情感。

　　2.利用空档

　　在现实生活中，有时社会或行业，尤其在行业里头，极有可能在较长的时间里都没有什么焦点新闻、热门事件，这时品牌就要抓住这一新闻空档的时机，发布品牌的重大信息，这样就能够吸引更多的眼球，以达到广而告之的目的，借助媒体的力量扬品牌威名通常是一条捷径。倘若在发布的同时能够提出一个与品牌紧密相关的具有爆炸性的话题或举措，必将会引起受众和新闻媒体更大的兴趣，那么品牌就自然轻而易举地传播开来。