空调品牌推广如何解锁“新姿势”

　　话说“人民群众的眼睛是雪亮的”，在互联网时代，只有通过消费者认可的产品才能得到越来越多消费者的青睐和信任。空调作为每个家庭生活的必备品，要想打造属于自己的空调品牌就得做好品牌推广。那下文我们就一起来了解下空调品牌推广如何解锁“新姿势”！

　　何为品牌推广？

　　品牌推广就是通过建立与品牌拥有者之间的关系，增加品牌拥有者的价值体验据此建立其对品牌的忠诚感。品牌推广已突破了传统社区意义上的地理区域界限,而是以消费者对品牌的情感利益、价值体验为联系纽带。

　　空调品牌推广如何解锁“新姿势”——以格力为例

　　首先，格力目标定位于“国际化”，即走出，服务龙头。这样的定位让格力不断鞭策自己、挑战自我，脚踏实地的去追求更宏大的目标。20年来，格力电器的全体员工正是凭借这种“不满现状、不畏艰难、不断进取”的“三不”精神，推动企业实现了超常规发展，而不久前“让龙头爱上中国造”口号的提出更是展现了格力“百尺竿头更进一步”的雄心和决心。

　　其次，格力在策略选择上选择“专业化”，即品牌专业，品类多元。我们提到空调，不能不想到格力。同样，格力也正试图让大家提到生活电器时便想到“TOSOT”，提到冰箱便是“晶弘”，在品牌专业的同时，格力已发展成为一家多品类的综合家电制造商。

　　第三，理念刷新的“阶段化”，即与时俱进，重点突出。事实上，从更早的“格力电器 创造良机”，到突出质量的“好空调 格力造”，再到突出技术更的“掌握核心科技”，突出责任担当的“让天空更蓝，大地更绿”，一直到现在服务龙头的“让龙头爱上中国造”，格力的品牌理念始终跟随格力发展的步伐不断前进。

　　第四，形象推广“联动化”，即线上线下，齐头并进。近日，格力连续获得新华网授予的“2015年度更具龙头影响力的中国品牌”、中国经营报颁发的“中国2015年度更佳公关传播奖”和人民网授予的“更具影响力品牌奖”，而这些奖项就是对格力的品牌影响和全媒体品牌推广的极大认可。

　　更后，声誉维护“主导化”，即通过提升服务质量、升级服务政策打造品牌的度和美誉度，并根据公司发展情况，通过在范围内提交商标注册申请来保护品牌权益，积极展开品牌保护工作。

　　空调品牌推广注意事项

　　1.培养品牌忠实用户—全网天下

　　互联网+时代，"顾客就是上帝"的理念越来越凸显其价值。调查表明，影响潜在客户购买行为产生的因素中，积大的品牌评价比重高达90%，购买行为产生过程是带有很强的情感因素。为了达到更好的传播效应，尽可能多的接触到更多客户，社会化媒体是不二选择。

　　无论是对大公司还是小企业，社会化媒体让你的品牌传播变得如此简单。微博、微信朋友圈上一次又一次积极的点赞、评论、转发，使你的品牌价值迅速发酵、增长。在社会化媒体上，你可以通过微博搜索、关键词检索等手段，更时间接触到你的客户，解决他们使用产品的困惑、消除他们的不满，往往更容易赢得顾客芳心，这是奠定顾客成长为粉丝的基础。

　　2．了解用户产品体验—全网天下

　　没有一个用户会喜欢内容无聊空洞的商品介绍页或者一成不变的产品推销的推文、博客，顾客只想知道你的商品能解决什么具体问题、是不是真的好，他们更想看到别人的使用反馈和评价。为了更大效应发挥已有粉丝的传播热情和影响效力，更好列出一些用户反馈的例子，用很简洁、明了的方式来展示那些使用你的产品的人是如何快乐、优雅地解决问题，一定要避免引用一些"我喜欢这个产品，物美价廉"这样笼统的评价，这没有任何意义。

　　案例应该很简单、清楚，力求一句话深入用户的心理和生活状态中、寻求当前消费者心里的追求，戳中痛点，才能达到四两拨千斤的效果。

　　3．提升用户线上体验—全网天下

　　为了让你的粉丝热情更加突出、引人关注，你必须好好爱护他们。网站应该专门为粉丝设计一个展示页，精心安排一些内容表现人们的满意感受、反馈，甚至包括一些短视频、粉丝的感谢信等。要让你的客户或粉丝觉得自己被重视、被珍惜，购买你的品牌的产品会有一种优待感，产生一种在别的商家那里感受不到的优越感。

　　4．让用户成为品牌传播者—全网天下

　　社会化媒体时代，用户除了关注自己公司的网站，更应该遍地撒网、关注不同社交平台上关于企业的帖子。顾客经常会把买到好产品后的使用感受评价和照片发布在各种社交网络平台上，这样的传播方法，比那些企业账号可以发布的推文、广告或者推送的邮件，可信效力和传播效力不知道要强多少。