品牌传播策划方案的重要性



  品牌传播是以消费者为中心指定的营销策划,其目的是为了培养用户的忠诚度。方案作为品牌传播策划实施的载体,企业该如何做好品牌传播策划方案在消费者心目中“开花结果”呢?

  品牌传播策划方案包括的九大部分

  更部分:前言(背景)

  部分:行业市场环境分析

  全国市场现状分析;

  全国市场发展趋势分析;

  目标市场总体分析;

  影响市场波动的因素;

  ——季节因素;

  ——地域因素;

  ——政策因素;

  第三部分:目标市场分析

  目标市场大小及潜力评估;

  目标市场现状;

  目标市场主要销售渠道;

  目标市场构成及细分;

  竞品铺货率情况;

  竞品市场占有率;

  消费者指名购买率更高品牌;

  提及率更高品牌;

  首推率更高品牌;

  第四部分:竞品分析

  主要竞争对手;

  潜在竞争对手;

  竞品质量分析;

  竞品价格分析;

  竞品包装分析;

  竞品渠道分析;

  竞品广告分析;

  ——广告投入;

  ——媒体选择;

  ——诉求重点;

  ——表现形式;

  竞品促销分析;

  ——促销手段;

  ——促销力度;

  第五部分:消费者分析

  消费者特征描述;

  消费者购买习惯分析;

  消费者需求点分析;

  消费者关注点分析;

  消费者消费心理;

  更次购买动机分析;

  消费者品牌忠诚度分析;

  消费者对本品的印象和态度;

  消费者对广告的态度;

  消费者对促销的态度;

  消费者对购买地点的态度;

  第六部分:品牌分析

  企业目前经营现状分析;

  品牌目前发展战略及运作策略分析;

  本品牌度及美誉度;

  本品牌目前市场情况及反映研究;

  本品在行业中的地位;

  本品牌与竞争对手的定位策略比较;

  品牌建设问题点和不足之处;

  产品分析;

  ——产品类别分析;

  ——产品名称分析;

  ——产品特性分析;

  ——产品卖点分析;

  ——产品价格分析;

  ——产品渠道分析;

  ——产品促销分析;

  ——产品传播分析。

  品牌SWOT分析;

  ——品牌优势;

  ——品牌机会;

  ——品牌威胁;

  ——参照体系;

  第七部分:战略设计

  品牌战略目标;

  近期、中期、远期发展方向;

  近期、中期、远期发展模式。

  第八部分:品牌规划

  品牌核心价值定位;

  品牌文化定位;

  品牌形象定位;

  品牌消费群体定位;

  品牌主要竞争对手定位;

  品牌发展策略;

  市场目标;

  产品策略;

  ——产品卖点提炼;

  ——产品细分策略;

  ——产品发展策略;

  ——定价策略;

  ——竞争策略;

  ——市场策略。

  第九部分:品牌建设

品牌传播策划方案的重要性

  品牌传播策划的三大方式

  1.电子网络传播

  信息时代的到来使人们有更多更快接触信息的方式,这也为企业再创新品牌提供了更快更好的传播方式——电子网络。电子网络在普及建设上是其他媒体无法比拟的,任何人在任何地方、任何时刻都能进入网络龙头。这可以大大拉近企业与消费者之间的距离,让企业提供更为详细、生动、准确、快捷的品牌定位信息。

  网络具有低成本、宣传强度广:可预测性、互动性、实时性、广泛性等特点,这些都是其他媒体不具备的。这使品牌传播不仅可以得到更多消费者的回应,也可以接触到更为广泛的消费者,从而为品牌开辟一条新的传播途径。这种新的网络宣传方式,很容易受到消费者的青睐,对品牌的发展有很大的作用。

  2.整合营销传播

  在品牌传播方式的创新上除了电子商务、网络广告之外,另一个重要方式是整合营销方式。整合营销传播是在计划中对不同的沟通形式做出估计,并通过对各种分散的信息整合,更终达到明确一致的沟通。它是一种市场营销传播计划观念。这种综合运用各媒体的优势,为企业品牌的传播提供了的高度统一、强度传播、广告宣传途径,企业可以通过盘点自己的品牌优势,综合运用整合营销传播方式,达到事半功倍的良好效果。

  3.整合品牌推广

  整合品牌推广是在整合各类营销传播的基础上发展起来的。品牌是整合营销传播的核心,企业的一切品牌推广活动都要向品牌聚集,通过整合营销传播来经营、强化品牌关系,从而积厚品牌资产。整合品牌推广的中心是营造品牌关系,不仅仅是扩大度,更重要的是提升消费者对品牌的信任度,以客为尊的营销哲学,可利用各类媒体,采用各种方式提升品牌价值,积累品牌资产。

 



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