茶叶品牌整合传播

 　　“茶的历史从4000多年前开始，饮茶的实践历史悠久。许多消息来源表明，茶首先作为药用饮料喝，后来在中国西南地区作为休闲饮料推广。只有在8世纪中叶之后，茶饮才从中国传播到世界许多地方，包括韩国，日本和越南。

　　后来，它于1607年通过荷兰东印度公司引入欧洲。在荷兰，茶饮料开始流行，然后传播到德国，法国，纽约以及更广泛的欧洲。在伦敦，茶叶于1657年在咖啡馆出售，但由于其性和高价格，在英国并没有广泛消费。它仅在英国和爱尔兰的特殊场合作为奢侈品消费，并且在18世纪后期才变得可以负担得起。

　　今天，喝茶可以说是日常现代生活的一部分。茶饮的做法已经被各个国家所塑造，对不同地区来说意味着不同的东西。茶以各种方式表现出来 - 从日本的文化茶道仪式，在中国的婚礼茶会，到在英国精心制作的社交下午茶。茶也有不同的形式，从日本的热水抹茶抹茶，以及在泰国的锡兰或阿萨姆茶中加入香料和炼乳，甚至在西藏的红茶中加入盐和黄油。尽管文化存在这样的差异，但有一件事是肯定的 - 喝茶是世界各地人们享受的一种做法。

　　在中国 茶叶行业洞察：7万茶企，干不过一个立顿！

　　中国的茶市场，有两大现象。

　　其一，很乱，乱到没有品牌。

　　中国茶行业目前有不低于360亿的市场，但业内的天福茗茶2015年销售额只有15亿，不到5%，前100名茶企市场份额加起来也不足10%，可谓是极度分散。况且，茶企老大的大众度与茅台、中华等品牌相比，完全是被吊打。

　　茶行业多年以来，只有品类，却没有强势的产品品牌——在现代，这是畸形的！茶企众多，却是各自为政，只能算是普通的经销商，根本没有品牌意识，就好比一盘散沙。

　　所以才会有“7万茶企，干不过1个立顿”的经典形容

　　其二，中国是茶叶的故乡，可大多数人并不懂茶。

　　绿茶、红茶、乌龙茶、普洱茶区别在哪，龙井、大红袍、毛尖又有何不一样，你知道吗？知道的又有多少？

　　整合营销是一种为消费者创造统一和无缝体验以与品牌/企业互动的方法; 它试图通过各自的策略，方法，渠道，媒体和活动的组合来融合营销传播的各个方面，如广告，促销，公共关系，直接营销和社交媒体，以便所有人共同合作力。这是一个旨在确保所有消息传递和通信策略在所有渠道中保持一致并以客户为中心的流程。