香水品牌整合传播五个组成部分
品牌传播是品牌管理的重要组成部分和工具,公司通过这些部分和工具来告知,说服,启发,教导,提醒和丰富利益相关者关于品牌,优势,价值观,基本面以及产品和服务产品的知识。品牌传播是品牌管理和战略的核心活动之一,与利益相关者进行有目的,健康的对话势在必行。它是品牌选择的促销工具和策略之一,以影响客户关于品牌,整个公司及其产品和服务的产品。
整合营销传播目的,只有两大目的:(1)占领消费者心智、(2)提升产品销量。根本而言营销都是围绕着企业短期、中期、长期的销量展开,品牌是更大的销售,也是更长期的销售。
接下来我们看看五个组成部分
确定受众:我们需要沟通的是什么?
您的产品或服务的受众群体是什么?也许有很多观众。识别您的受众是您策略的步。
确定目标和目标:为什么要沟通?我们想要实现什么?
很多时候,品牌为了沟通而进行沟通。您的沟通工作应该始终支持更大的组织目标。如果您拥有汉堡包,您的目标可能是将销售额提高20%。沟通时永远不要忘记目标。
开发关键信息: 我们需要沟通什么?
开发清晰简洁的信息,通过简单,易于理解的副本向您的受众传达您的工作内容以及操作方式。
制定战术计划: 我们将如何沟通,向谁和何时进行沟通?
战术计划是您沟通计划的蓝图。战术计划应包括实现目标的线性策略。战略和地面战术支持目标。创建一个概述,显示战术如何支持战略和战略支持目标,这是战略品牌传播规划的更佳实践。
确定评估措施:我们如何知道我们是否成功?
指标很重要。您是否已达到组织目标应该相当容易确定(销售额是否增加了20%?),但应用指标来确定您的沟通策略和策略是否更终成功 - 以及他们在达成目标时所发挥的作用(或没有达到)你的组织目标可能更难。但是,有各种捕获这些数据的选项,特别是在数字通信中。只要有可能,应用结果指标而不是输出指标。考虑战略品牌传播计划的这五个基本组成部分,并将其应用于您的组织。你有效沟通吗?我们可以帮忙!填写表格右侧以伸出。
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