品牌打造的四个步骤

　　同样是手机，为什么买苹果的会高于其他一些手机品牌，这就是品牌或者说是品牌理念在影响着产品的销售。虽然平时看不见也摸不着，但却对企业和消费者影响重大。说了这么多，我们来介绍下品牌打造的四个步骤：

　　步骤一：发展品牌愿景

　　一个好的品牌愿景，描述企业的发展战略和财务增长目标。那么，如何建立一个品牌愿景？先知认为企业需要进入的市场、产品线和准入是什么？公司的战略和财务目标是什么？品牌在这些目标中扮演什么角色？企业品牌的地位如何？如何在未来发展。此外，结合外部信息，做好品牌愿景规划工作。

　　步骤二：决定品牌形象

　　品牌形象在消费者心中代表着产品的外观，产品的外观、属性、功能及其在消费者生活中的作用有很多决定性的因素，企业要创造良好的品牌形象，一方面要互相了解，即通过各种途径了解竞争对手和竞争对手的品牌；另一方面，邀请行业专业人士、支持供应商或零售商描述他们与品牌的关系。

　　步骤三：发展品牌管理策略

　　首先，品牌定位，为了锁定目标市场，找出与其他品牌的关键区别和可以提供给消费者的利益；其次，延伸现有品牌。在进行品牌延伸时，要注意延伸品牌是否符合企业的品牌愿景。延伸的品牌能否支持和强化品牌形象？延伸的品牌是否符合原有的品牌定位？当延伸失败时，会不会对品牌造成重大损害？第三，我们应该注意与消费者建立长期关系，而不是过于依赖促销活动。

　　步骤四：建立薪酬制度

　　建立品牌支撑文化，就是计算品牌的率，了解品牌的表现，以调整产品或战略，奖励建立品牌的员工，使企业能够更有效地利用资源。