品牌战略具有什么特征



   品牌战略的核心是占领消费者心智大脑,作为企业获取品牌价值的经营战略,你知道品牌战略具有什么特征不?

  1.全局性

  企业品牌战略是企业为创造、培育、利用、扩大企业品牌资产,提高企业品牌价值而采取的各项具体计划或方案的指南。它所解决的不是局部或个别问题,而是全局性问题。

  2.长期性

  企业品牌战略是一个长期概念,它的着眼点不是当前,也不是近期(一年之内)的未来,而是中期(三年左右)和长期(五年以上)的未来。企业品牌战略并不注重短期企业品牌经营暂时的成败得失,主要在于谋划企业品牌的长期生存大计,具有相对稳定性。

  3.导向性

  由于企业品牌战略是站在全局高度上制定的宏观总体规划,从而决定了对其下属的各种具体措施和活动计划具有导向作用。在规划实施期内,所有的具体行动均要与企业品牌战略的总体要求一致,如有背离,须及时调整。

  4.系统性

  企业品牌战略的系统性表现为包括企业品牌的创造、推广、发展、保护、更新、撤退等一系列环节,是一个系统工程,而系统内各个环节与过程都是相互联系和相互影响的,并可以转化和连接。

  5.创新性

  制定企业品牌战略是一个创新过程,每一个企业的自身条件不同,所处的市场环境以及面对的竞争关系者也不同,必须有针对性地制定战略,才能起到出奇制胜的作用。

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