企业品牌战略类型有哪些



  企业品牌战略是企业以品牌作为核心竞争力,实现企业快速发展,获取差别利润与价值的企业经营战略。那你知道企业品牌战略类型有哪些

  1.单一企业品牌战略

  又称统一企业品牌战略,即企业生产经营的所有产品(包括不同种类的产品)都统一使用同一企业品牌。

  2.复合企业品牌战略

  复合企业品牌战略就是指赋予同一种产品两个或两个以上企业品牌。这种战略,不仅集中了一品一牌的优点,而且还有增加宣传效果等增势作用。复合企业品牌战略按照复合在一起的企业品牌的地位或从属程度来划分,一般可分为双企业品牌战略与联合企业品牌战略。

  3.多企业品牌战略

  多企业品牌战略是指企业在同类产品中,使用两种或两种以上的企业品牌战略。

  4.分类企业品牌战略

  分类企业品牌战略是指企业将所有产品进行分类,并给各类产品赋予不同的企业品牌。比如,企业可以把自己生产经营的产品分为家用电器类、生活用品类、妇女服饰类、食品类、饮料类……。

  5.自主企业品牌战略

  自主企业品牌战略指企业品牌的使用者和拥有者是同一主体,即自创企业品牌、自用企业品牌。无论是企业自行设计的企业品牌还是企业从外部购买或转让而来的企业品牌,都属于企业自主企业品牌。

  6.他人企业品牌战略

  他人企业品牌战略是指属于他人所有但企业拥有使用权的企业品牌。根据企业品牌所有者的性质不同,他人企业品牌又可分为两类:其一是中间商企业品牌,其二是其他生产者企业品牌。

  7.沿用企业品牌战略

  沿用企业品牌战略是企业沿用原产品品牌的一种战略。这种战略有二种表现形式:一是企业设计和生产出新产品后,如老产品尚未进入衰落期,其企业品牌仍为广大消费者熟知和喜爱,这时候,新产品可以沿用老产品的企业品牌,但要说明产品是新型的。二是企业的新产品沿用历史上的“老字号”。

  8.企业品牌创新战略

  企业品牌创新战略是指企业对原始企业品牌进行局部或整体调整,或者改变原始企业品牌的更初市场定位。 为了更好地控制越来越激烈的品牌竞争市场,满足消费者越来越复杂的消费需求,企业不断创新原企业品牌。

企业品牌战略类型有哪些


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