品牌战略的意义和内容

　　品牌战略是助力企业在品牌和市场竞争中获取发展壮大的“利器”。企业要想长久发展，就得对品牌战略做到心中有数，本文我们就简单的品牌战略的意义和内容来给大家普及下。

　　品牌战略的内容

　　1.品牌属性

　　企业是选择制造商品牌还是经销商品牌、是自创品牌还是加盟品牌，在品牌创立之前就要解决好这个问题。

　　2.品牌结构

　　企业是选择综合性的单一品牌还是多元化的多品牌，是联合品牌还是主副品牌，不同的企业选择的品牌结构自然是不一样的。

　　3.品牌内涵

　　它从品牌的理念识别、行为识别与符号识别三个方面规范了品牌的思想、行为、外表等内外涵义，其中包括以品牌的核心价值为中心的核心识别和以品牌承诺、品牌个性等元素组成的基本识别。

　　4.品牌延伸规划

　　明确了未来品牌适合在哪些领域、行业发展与延伸，在降低延伸风险、规避品牌稀释的前提下，以谋求品牌价值的极大化。

　　5.品牌管理规划

　　企业品牌管理规划是从组织机构与管理机制上为品牌建设保驾护航，并明确品牌发展各阶段的目标与衡量指标。

　　6.品牌远景

　　品牌战略的意义

　　所谓品牌战略是指企业通过创立市场良好品牌形象,提升产品度,并以度来开拓市场,吸引顾客,扩大市场占有率,取得丰厚利润回报,培养忠诚品牌消费者的一种战略选择。品牌战略是现代企业市场营销的核心。从品牌战略的功能来看,一个品牌不仅仅是一个产品的标志,更多的是产品的质量、性能、满足消费者效用的可靠水准的综合体现。它凝结着企业的科学管理、市场信誉、追求的精神文化内涵,决定和影响着产品市场结构与服务定位。因此,发挥品牌的市场影响力,带给消费者信心,给予消费者以物质和精神的享受正是品牌战略的基本功能所在。实践证明,良好品牌往往能给人以特别印象,在同等质量下可以索取较高价格。

　　成功的品牌形象塑造绝不是品牌战略自身的事情,它要涉及到企业经营管理的所有重大战略决策,诸如产品质量、技术开发、经营规模、品牌设计、广告策划、市场营销、人才战略设计等各个方面。目前国内相当企业没有把品牌纳入企业的整体规划，也不重视品牌的研发，把产品的宣传交给普通员工完成，或直接交给广告公司，企业管理者对重要的无形资产“品牌”缺乏一定的理解，甚至产生了疏远感，,加剧了产品与消费者之间沟通困难,从而导致消费者困惑和不满,丧失了品牌竞争力。