明确企业品牌战略目标，让企业少走“弯路”

　　品牌是企业的灵魂、声誉、价值的表现，但是很多企业却对品牌战略制定上存在着一定的误区。　品牌对企业来说，不但意味着企业生命的延续，更意味着品牌未来的发展，所以对于一个企业而言制定好品牌战略尤其重要，下文先知小编就来详细介绍下。

　　一.品牌战略概述

　　品牌是一个在消费者生活中通过认知、体验、信任、感受，建立关系，并占得一席之地的产品。它是消费者感受一个产品的总和。一个品牌能够在众多竞争者中脱颖而出，说明了这个品牌被消费者接受的程度，被社会接受的程度，也说明这个品牌的发展符合社会和市场发展的趋势，拥有的优势和持续发展潜力。这就是品牌战略。

　　二.企业进行品牌战略需要考虑的因素

　　1.企业需要选定好自身的品牌

　　企业通常经营的商品种类，少则几种，多则几十种。实施品牌战略没有必要、也不可能去发展这么多的品牌商品。而是经过市场调查，从本企业的实际出发，开发一、二个品牌。

　　目前，全龙头的大品牌也不过，关键是在消费品越来越趋于同质化的情况下，开发的同质化商品，要体现出差异性。唯其这差异性才是品牌开发的成功之处，是关键所在。

　　2.同时做好品牌宣传

　　广告宣传是必不可少的。以宝洁为例。宝洁公司每年的广告宣传费用占全年销售总额的1/8，一方面，通过在电视、网络、杂志上做广告;另一方面，通过在全国范围内聘形象代言人、与国家相关部门搞公益活动等来提高品牌的认知度。

　　与此同时，为了占领终端消费市场，在农村，宝洁公司搞了全国性的路演活动;在城市，宝洁公司的产品在、商场中的陈列非常讲究，占据很大的货架空间，容易吸引消费者的注意力。通过广告宣传，有效地提高了品牌的度和美誉度。

　　3.树立自身的品牌意识

　　企业的经营者，要通过学习现代营销知识，了解国内与国际企业发展的形势，审时度势，及时抓住机遇。实施和推进本企业的品牌战略。深刻认识，实施品牌战略，是现阶段争夺市场份额，求得企业生存与发展的根本手段之一，更是企业为国家、为民族做出应有贡献的一大途径。

　　三.企业品牌战略五大核心要素

　　企业品牌战略更核心:提升企业品牌核心价值

　　作为企业的灵魂，对企业整个品牌核心价值的提升至关重要。要实现品牌核心价值的提升，还需要先对各主体进行全面科学的品牌调研与诊断，充分研究市场环境、行业特性、目标消费群、竞争者以及企业自身情况等，这样才能为品牌战略决策提供详细、准确的信息导向，进而提炼出高度差异化、清晰的、明确的、易感知、有包容性、能触动和感染消费者内心龙头的品牌核心价值，一旦核心价值得以确定，在品牌的整个传播过程中，将其贯穿到企业整个经营活动中。

　　企业品牌战略核心:规范企业品牌的识别系统

　　以品牌核心价值为中心，规范企业的品牌识别系统，使得品牌识别与企业营销传播活动的对接具有可操作性;并把品牌识别的元素执行到企业的所有营销传播活动中去，使每一次营销传播活动都演绎和传达出品牌的核心价值、品牌的精神与追求，进而有效实现广告价值，为企业品牌做加法，积累品牌资产。此外，还需制定一套完整的品牌资产提升目标体系，作为品牌资产累积的有效依据。

　　企业品牌战略第三核心:优选品牌战略 建立品牌模型

　　科学规划好品牌战略，在规划过程中优选品牌战略，建立品牌模型，在单一产品格局下，营销传播活动都是围绕提升同一个品牌的资产而产生的，而在产品种类增加之后企业将面临多个难题。因此对于企业而言，为了避免上述问题出现，还要在品牌运营过程中，整合所有资源，建立品牌模型，同时还需注意决策层水平的提升，因为一个小小的决策可能会导致企业盈利千万、甚至上亿，但同时也有可能因为某一决策导致企业损失这些价值。

　　企业品牌战略第四核心:品牌延伸扩张及前瞻性规划

　　企业之所以要做品牌延伸扩张，主要是为了可以有效避免“品牌稀释”的现象发生，同时也是品牌规划的另外一个重要内容。因为创建强势品牌的更终目的主要是为了能够使企业产品得到持续较好的销售业绩与销售利润，从而使企业能够持续健康地的得到发展;为了实现企业的跨越式发展，还需要充分利这一无形资产投资，通过科学与高超智慧来规划品牌的延伸战略。

　　企业品牌战略第五核心:加强品牌管理 积累品牌资产

　　在品牌打造过程中，管理是其中非常重要的一个内容，加强品牌管理，还可以有效避免“品牌危机”事件的发生。