企业实施品牌战略规划的流程和注意事项!
企业在经济市场中需要建立起自身的品牌,从而企业需要规划出适合自身的品牌战略和品牌营销策略。企业在实施自身的品牌营销策略时,正确的流程是什么?应该注意哪些问题呢?今天先知品牌营销策划公司就来给大家做一下简单的介绍,希望能够给大家带来帮助。
企业品牌战略规划流程:
企业品牌战略规划流程一、对品牌进行体检诊断
对品牌把脉体检,是决定品牌战略规划成功与否的更步。这一步,就像我们穿衣服系更粒扣子,如果更粒系错了,那么后边的也一定跟着错。所以品牌体检是一项非常严谨细致的工作,既使一个小小的错误,也会让你错一子而输全局。品牌体检调研的内容包括:品牌所在市场环境、品牌与消费者的关系、品牌与竞争品牌的关系、品牌的资产情况以及品牌的战略目标、品牌架构、品牌组织等等。
企业品牌战略规划流程二、规划企业的品牌愿景
品牌愿景就像迷雾中的灯塔,为航船指明前进的方向。简单的说,品牌愿景就是告诉消费者、股东及员工:品牌未来的发展的方向是什么?品牌未来要达到什么目标?例如,三星的品牌愿景是“成为数字融合革命的”;索尼的品牌愿景是“娱乐全人类——成为娱乐电子消费品的品牌”;海信的品牌愿景是“中国的索尼”。
企业品牌战略规划流程三、提炼品牌核心价值
品牌核心价值是品牌的灵魂和精髓,是企业一切营销传播活动围绕的中心。品牌核心价值应有鲜明的个性。品牌核心价值要能拨动消费者心弦。品牌核心价值要有包容性,为今后品牌延伸预埋管线。国内品牌建设工作刚刚开展几年,中国企业品牌战略建设任重而道远。中国要强大不能再靠制造,一定要靠创造,要创造更多的品牌走出,实施走出去的企业品牌战略,这就需要要靠更多的龙头级民族品牌来实现。希望未来有更多的企业家具有品牌规划的战略眼光,将自己的企业带上国际大舞台。
企业品牌营销策略注意事项:
一、企业需要选定好自身的品牌
企业通常经营的商品种类,少则几种,多则几十种。实施品牌营销策略没有必要、也不可能去发展这么多的品牌商品。而是经过市场调查,从本企业的实际出发,开发一、二个品牌。
目前,全龙头的大品牌也不过,关键是在消费品越来越趋于同质化的情况下,开发的同质化商品,要体现出差异性。唯其这差异性才是品牌开发的成功之处,是关键所在。
二、同时做好品牌宣传
广告宣传是必不可少的。以宝洁为例。宝洁公司每年的广告宣传费用占全年销售总额的1/8,一方面,通过在电视、网络、杂志上做广告;另一方面,通过在全国范围内聘形象代言人、与国家相关部门搞公益活动等来提高品牌的认知度。
与此同时,为了占领终端消费市场,在农村,宝洁公司搞了全国性的路演活动;在城市,宝洁公司的产品在、商场中的陈列非常讲究,占据很大的货架空间,容易吸引消费者的注意力。通过广告宣传,有效地提高了品牌的度和美誉度。
三、树立自身的品牌意识
企业的经营者,要通过学习现代营销知识,了解国内与国际企业发展的形势,审时度势,及时抓住机遇。实施和推进本企业的品牌营销策略。
深刻认识,实施品牌营销策略,是现阶段争夺市场份额,求得企业生存与发展的根本手段之一,更是企业为国家、为民族做出应有贡献的一大途径。
经营者、企业家,应从这样的高度和理念,树立起强烈的品牌开发战略意识,以高度的政治责任心和紧迫感实施和推进本企业的品牌营销策略。
质量是品牌的保证,品牌是价值的无形资产,企业要建立起自身的品牌,从而企业需要规划出适合自身的品牌战略。一个企业到底要追求什么?产量,质量,品牌,消耗,企业坚持怎样的价值理念?企业渴望实现怎样的愿景目标?品牌的境界、品牌的战略高度来自企业的追求。企业在制定自身的品牌战略规划时,需要考虑不同方面的影响因素。只有所有的方面共同致力于品牌建设,才能让品牌落地开花,确保自身的品牌战略可以在经济市场中顺利的实施。动员所有成员实现全面品牌管理,让品牌如日中天。做品牌必然要做出牺牲,因为品牌效应是一个长远的漫长回报,一年二年后,所以等不起也是我们的问题所在,另外做品牌在原材料方面必然要经过严格进货,要达到生产出优质产品的系列指标,对品牌把脉体检,是决定品牌战略规划成功与否的更步,这一步,就像我们穿衣服系更粒扣子,如果更粒系错了,那么后边的也一定跟着错。
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