品牌形象论的基本要点

　　品牌形象是存在于消费者心中的品牌。在21世纪激烈竞争的市场中，如果一家公司具有良好的品牌形象，它将在促进公司发展方面发挥作用。这是品牌形象理论。那么品牌形象理论的基本要点是什么？

　　品牌形象理论概述

　　品牌形象理论是David Ogilvy在20世纪60年代中期提出的创意概念。它是广告创意策略理论中的一个重要流派。他认为品牌形象不是产品所固有的，而是消费者联系产品的质量，价格，历史等。这个概念认为每个广告都应该是整个品牌的长期投资。因此，每个品牌和每个产品都应该开发和投影图像。

　　品牌形象理论的基本要点

　　1.塑造品牌服务是广告更重要的目标。广告是让品牌拥有并保持高调的品牌形象;

　　任何广告都是对品牌的长期投资。广告应尽量保持良好的品牌形象，牺牲追求短期利益;

　　3.随着同类产品的差异减小，品牌之间的同质性增加，消费者在选择品牌时使用的合理性较低。因此，描绘品牌形象比强调产品的特定功能特征更为重要。许多;

　　消费者在购买时追求实质利益+心理上的好处。对于一些消费群体，广告应该更多地关注图像的使用以满足他们的心理需求。