品牌整合传播的概念与策略

　　品牌整合传播的目标是通过品牌管理实现价值的极大化。面对全媒体时代，企业要想靠品牌获胜，就得了解品牌整合传播的概念与策略，才能做好品牌价值管理。

　　品牌整合传播的概念

　　品牌整合传播开始于明确商业模式中品牌所承担角色，决定怎样借助品牌的作用促进和维持企业的成长。它需要水平的管理，因为它将战略、财务和营销传播整合到一起管理，以实现价值极大化。

　　品牌整合传播的策略

　　1.价格适众策略

　　价格定位影响着营销的成败。所谓适众,一是产品的价位要得到产品所定位的消费群体大众的认同;二是产品的价值要与同类型的众多产品的价位相当;三是确定销售价格后,所得利润率要与经营同类产品的众多经营者相当。

　　2.营销工具的创新策略

　　如果企业将产品，价格，通路都视为是和消费者沟通的要素，品牌整合传播企划人将拥有更多样、广泛的营销工具来完成企划。

　　3.媒体组合策略

　　它是将宣传品牌的各类广告媒体按适当的比例合理地组合使用,刺激消费者购买欲望,树立和提升品牌形象。

　　4.传播沟通策略

　　品牌整合传播计划制定明确的营销目标。对大多数的企业来说，营销目标必须非常正确同时在本质上也必须是数字化的目标。

　　5.研究消费者策略

　　其核心是要尽可能使用消费者及潜在消费者的行为方面的资料作为市场划分的依据。

　　6.网络组织策略

　　它是根据营销的区域范围,建立起稳定有序的相互支持协调的各级营销组织。