品牌整合是否有必要,先知专业来分析!



  品牌整合作为一种新的品牌管理方法,它具有提升品牌形象、节约经营成本、加深品牌印象的作用。虽说品牌整合有维持和提高企业长期竞争优势的作用,但我国很多企业对品牌整合是否有必要存在些许疑问,本文我们来解读下。

  品牌整合是龙头上很多拥有品牌的企业乐于采用的一种营销策略,和一般企业相比,已经拥有品牌优势的企业选择“品牌整合” 策略的成效尤为显著。先知词语战略提醒成功的品牌整合能够提升品牌的度和美誉度,保持顾客忠诚,扩大市场份额;反之,则不仅造成顾客流失,还会损害原有品牌的影响力。显然品牌整合不是必需,但是已经成为企业营销的大趋势。这主要是因为:

  一. 市场竞争压力的加大

  随着技术尤其是信息技术的发展,企业所面临的外部环境发生了重大的变化。一方面,市场上竞争品牌的数量急剧增多,另一方面,渠道顾客通常只选择那些强势品牌的产品销售。这样,建立一个强有力的品牌体系变得刻不容缓。

  二. 创建和维持品牌的费用昂贵

  创建和维持品牌的费用越来越高,迫使企业集中于企业“战略大单品”,重点培育少数品牌。培育企业“战略大单品”是企业在现代市场经济条件下取得竞争优势的有力手段。

  三.消费者需求时代,满足消费者才能得到发展

  顾客不仅关注产品本身,而且关心提供产品的企业。从顾客角度看,“战略大单品”是顾客购买信心的重要来源,从企业角度看,“战略大单品”能体现企业文化的精髓,是企业培养忠诚顾客、与顾客建立长期关系的纽带。

  三. 品牌家族需要协同作战与有序发展

  品牌是使整个营销传播过程联系在一起的粘结剂,只有创建企业“战略大单品”,并适当建立起“战略大单品”与产品品牌之间的联系,才有利于企业品牌家族形成共同的目标和战略。

品牌整合是否有必要,先知专业来分析!


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